从淘宝、百度被列入“恶名市场”说起

herking007

美国贸易代表处日前公布了一份“恶名市场”名单，列出全球30多个“帮助销售盗版及伪劣产品”的网络及实体市场。百度、阿里巴巴均位列榜上。美国贸易代表处称，这30多个市场均帮助非法销售受知识产权或专利保护的商品和物资，使“全球的企业及行业受到损害”。中国市场在这份榜单上所占比率最高。中国最大的搜索引擎公司百度、中国最大的网上交易系统阿里巴巴以及多家实体市场均位列这份名单上。

进入这一名单的中 国企业还包括：91.com、网络电视蚂蚁、北京秀水街、北京海龙电子城、上海杨浦颐高数码城、深圳罗湖市场、浙江义乌小商品市场、香港女人街。

　一、淘宝的抉择

　 　马云重整阿里巴巴价值观的公开信还没有落灰，却又传来了淘宝被美国贸易代表办公室（USTR）列入了年度“恶名市场”（Notorious Markets）的消息。虽然笔者觉得马云对待仿冒与盗版的态度一直暧昧而虚伪，但客观说，比起不少国内网站对国外同行肆无忌惮的低水平剽窃，淘宝对产品 的思考与创新在国内企业里面绝对是领先的，它面临的问题并不完全在它本身，它的野心很多时候受掣于低诚信又急功近利的中国经济，马云的选择很多时候只是对 利益的妥协。

　　因此当马云的野心不再局限于B2B、C2C这类单纯的电子商务而时时在为以金融为核心的全功能的大电子商务布局，当淘宝的 战略重点逐渐由单一的规模流量调整到盈利模式的突围，也当仿冒伪劣对淘宝本身的伤害越来越大，优质化——包括版权、诚信和服务——已成为了淘宝必须解决的 问题。为此，淘宝不惜牺牲流量和卖家资源推动新的搜索规则（当然此举也可认为是为淘宝商城铺路），同时马云不仅高高举起了价值观的大旗，也在淘宝展开了大 规模的打击侵害商标权的运动。

　　二、无底线的百度

　　李志绥医生在他的回忆录里面写到“不管是在过去还是现在，只有一直违背自己的良心，才能在中国生存下去”。百度太了解中国了，相比淘宝对待版权问题的骑墙姿态，盗版几乎就是百度的另外一个名字。

　　除了USTR提到的利用“深层链接”引导买家购买侵权产品之外，百度MP3搜索、百度文库这些百度的拳头产品根本就是盗版的集散地，百度百科更是肆无忌惮地抄袭WIKI中文，而产品也基本来源于对国外同行的复制，甚至作为脸面的首页也完全照搬自Google（却发展不出Google的Logo文化）。

　和腾讯一样，百度是中国互联网企业里面最重实利的公司，为了利益，它无所不为。它的命根子——竞价排名，它的杀手锏——人为干扰搜索结果，都是以阻碍信息流动为基础的，假设我们把这个行为稍稍放大，完全可以说百度和GFW并没有什么本质区别。假设把促进信息流动可做互联网的基本精神的话，那么百度从一开始就突破了底线，而对一个没有底线的企业，盗版根本就算不上一回事。

百度太依赖于对中国的了解了，它把毒药当糖水喝。

　　三、仿冒在中国

　　柳传志曾经这样描述联想的起步之路，缺资金、缺技术，只能在全球产业分工里利润最薄、技术含量最低的环节挣辛苦钱，而且能够得到这样的机会，还多少是由于别人已经懒得挣这个小钱。

　 　某种程度上说，联想得以成为今日的联想，当然是柳传志、倪光南、杨元庆等牛人超群才华和以命拼搏的结晶，却也得益于IBM对PC的开放和Wintel架 构对技术标准的固化，联想得以以较低的成本合理合法地进入国际化的平台与国际巨头展开竞争。试想，假设当年的PC市场格局和一两年前的智能手机一样的话， 以中国薄弱的技术积累，依靠自主开发，联想会有机会吗？别忘了，Intel的MeeGo至今还没什么产品，Nokia的塞班只能依靠惯性在中国忽悠人 了，Windows Phone的命运依然难料，而一个成功者——Moto，依靠的恰恰不是核心技术上的自主创新。

　　联想的故事也是很多中国企业的故事，靠贸易、加工起家，但联想的运气不是每一个行业都有的，比起华为选择的“自主创新”这样的险途。更多的企业投身于“仿制”这样的捷径。

　 　同时，因为长时间和整个世界的隔绝，版权、专利这些概念，在相当长的时间内，对国人而言是闻所未闻的；而且版权对第三世界多少是带有掠夺性的（想想关于 医药专利的那些争论和限制，想想中国合资企业以土地、人力换技术的不成功的尝试），比城墙还厚的技术壁垒及高额的专利费用是大部分中国企业难以承受之重， 再加上**屏蔽**的纵容乃至推动，仿冒盗版和假伪劣很快烽火燎原，外国人在北京秀水街、上海襄阳路买仿款甚至成了某些国人的骄傲。

有一种说法，中国人穷，仿冒商品正好满足中国人的需求，是消费者催生了假冒和盗版的市场，这个话得另外一层意思其实就是，中国人穷，三聚氰胺的奶粉、辣 椒精的火锅、地沟油的小菜正好满足中国人的需求。总是有人把中国二、三线市场描绘的恶劣无比，好像不恶心就不能拿下哪里的市场，其实市场的生态就是这样被 他们做坏的，把低端等同于低质等同于假冒伪劣，这多少有些阴谋的味道。哎，在中国，要搞清楚什么是无耻真不容易，无耻已经是这个国家的一种常态了。

　 　说的有点激动了，回到主题，抛开没多大意义的道德拷问，仿制其实是中国企业起步时不多的现实路径之一，假设说殖民掠夺是西方国家资本积累的原罪，那么盗 版仿制就是中国企业技术积累的原罪，有原罪并不可怕，可怕的是沉溺于原罪带了的巨大利益而不把自己洗白，中国的版权困局不在于曾经错了，而在于根本无心去 修正这个错误；假设说最初是无选择的无奈，现在就完全是贪婪的无耻，用袁腾飞老师的话说，西方人用鸦片治病，我们拿鸦片当饭吃。

　　四、复制的侏儒——中国互联网

　　不少人说，中国的互联网和美国几乎是同时起步的，是完全有能力和美国企业一较高低的。这个说法笔者个人觉得很可笑，例如笔者从没有那一个风靡全球的互联网应用是由中国企业开发而后风靡全球的。

　　中国的互联网的不幸在于，它不仅要面对对整个互联网而言都悬而未决的互联网版权理论争论，还要和传统行业一同面对中国式的版权困局，更致命的是要面对有中国特色的互联网审查与封锁制度（因此淘宝、百度被列入恶名市场的性质也和名单中的另一著名网站海盗湾不同）。

　 　说到互联网管制，这实在是个无论用多恶劣的词汇去K它都不会显得过分的东西，这里只讨论它对互联网行业的影响，简单说，笔者觉得它就是互联网领域的闭关 锁国政策，闭关锁国的危害，我们实在太懂了，想想明清相对于世界的衰落，想想我朝的前30年，再谈中国互联网的前景，再悲观都算不上悲观。

　当**屏蔽**对互联网的基本思路是管制而不是促进发展，当对互联网企业的惩罚集中于内容是否敏感而不是技术的抄袭和知识产权的盗用，互联网企业的核心也自然不 在产品的创新而是对内容的审查，例如新浪微博，它的用户粘性更多时候不源自产品本身而是依靠名人效应，而它在微博小秘书上的投入（钱和精力）恐怕也不会低 于研发。另一个现象是，在国内的互联网企业里面，最有野心也最有活力的企业出现在产品最传统、技术也最不前沿的电子商务领域，例如马云的阿里系，而这仅仅 由于他们离敏感词足够远。

　　因此复制与抄袭对中国的互联网正常的就像喝水吃饭，Yahoo后面出了四大门户、Google后面自然产生百 度、ebay后面有淘宝、Amazon后面有当当卓越、Youtube后面有优酷土豆、Facebook后面有人人愉快、twitter后面有微 博、……，还有山寨天王腾讯，更是几乎复制了任何成功的互联网产品。当几乎所有的中国学生在我们这片神奇的土地上都打败了外国老师，诞生的也不是真正的强 者，而只是耍流氓的侏儒，由于他们手中的多数产品其实都还是要弱于老师们的产品，他们的胜利凭借的只是对中国之恶的深刻理解与实践。什么版权、自主创新、 知识产权和互联网理想都沦为了欺骗用户和大学毕业生的鬼话，耍流氓才是这个市场的本质。

　　五、希望与绝望

　　写到这里，实在想写几句河蟹的好话，留一个充满希望的尾巴，例如笔者相信随着中国消费市场与国际的融合、在充分竞争的那些行业里，越来越多的中国企业会主动抛弃仿冒假伪这些东西，加大创新，并促进中国知识产权保护法律的逐步完善。

　是的，笔者确实相信上面这句话，由于对版权的尊重、对创新的追求从根本上说是导向交易费用的降低和产品附加值的增加的，让人们最终抛弃仿冒与盗版的将不是道德，而是利益，比起利益，虚幻的道德是靠不住的，利益才产生希望。

　　但让希望真正成为希望的前提是开放和充分的竞争，而这又不免让希望变成了真正的绝望，……

　　附：USTR官网“恶名市场”名单《Out-of-Cycle Review of Notorious Markets》
作者/宋大妈 ，原文链接。