男士不可不知的１０大品牌

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  01.HugoBoss
, }: v! U" z" r& L, E7 Q! pHugoBoss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，从行销全世界80几个国家的通路更得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于七十年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性。
此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式跨足时装。务实的市场导向，使得Boss采取设计师群共同发展符合大众化、实穿、好卖的男性服饰。因此，Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。
, x7 Q* Q% O$ F' n" s6 }不过，在意大利纺织集团GruppomavzottoS.P.A.取得控股权之后，1993年针对年轻族群的男性推出了两个副牌。前者为Baldessarini，为纯手工订做的高级西装，价格提高为1.5倍;名为Hugo的则明显偏向年轻、时髦的男性阶层，运动感觉的风格显得比较活泼。可惜因为国内已有人登记同名品牌，受限商标登记法的规定，国内市场上并没有HugoBoss的年轻化商品。
! V3 p& t2 d) j1 {* W' e( h0 F% X02.W<
品牌名称是"狂野及致命的废物"（Wildandlethaltrash）的缩写，基本上它跟设计师WalterVanBeirendonck的名字缩写很接近。
W<崛起于'91年秋冬季,由设计师Walter与意大利制造商HEAVEN合作。94年开始，改由德国MUSTANG集团下的J&M(JEANS&MUSIC)公司以企业化生产管理方式接手，同年一月正式在巴黎发表新装。
4 _# y! A0 l7 PWalterBeirendonck于1957年出生于比利时，1980年毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院，毕业作品脱胎自昆虫世界中撷取的灵感。Walter创造W<，以其独特的创意，每季从构思服装秀开始，透过秀的内容与企划，再审视一季服饰的完整性。
Walter所设计的商品基本上为"无性别主义"。Walter对服装观点是没有性别差异的，因此他设计的衣服，男人、女人都可以穿。W<于'96年秋冬正式由港商奥威公司在台暖身发展、开启喜欢另类服饰的爱炫年轻人的另一种选择，传达流行时尚本来就是起源于想像力解放的意念。
03.Dolce&Gabbana
$ O2 l& Y* h' F# N4 k如果说意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼里的女人是性感而世故的，他们的男装则充满了明显的女性化风格，和一种纨绔子弟的浪荡气息。善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下，Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性。
事实上，这两位意大利时装界的设计奇才也不否认男装的挑战比较大。因为变化性少，所以他们把男装的设计重点摆在布料和结构比例上，人造皮毛、透明纱料、皮革、英国清教徒的饰品，都可能出现在Dolce&Gabbana的男装里，还真有点惊世骇俗的味道。
优雅对Dolce&Gabbana来说，只是一种实际而非短暂的品味表现，所以在服装作品中，可以清楚的感受到意大利西西里岛的地方色彩，和对过往巴洛克时光的缅怀。1994年出品的副牌D&G延续正牌的精神，同时，更加入幽默而狂放的点子，来吸引年轻族群。"我们喜欢拼拼凑凑的东西，因为它集合了不同的灵感和经验。"跳蚤市场里的素材，到了Dolce&Gabbana手里，都成了最佳的灵感来源。
04.GUCCI
谈到GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，就是装饰着马先衔链的优雅平底鞋，因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。
' Q1 H- Z1 z- l6 v3 |9 J要追溯GUCCI的历史，得从1932年意大利的佛罗伦斯开始。悠久的历史，为GUCCI的转变累积的无数的资产，从年表中便可以一窥GUCCI的演进和进军服饰王国的企图心。
) D7 V, h( j1 E8 W" Y( X  y, D# d提到GUCCI，绝不能忽略掉现在的创意总监兼设计师TomFord，由于他的创新与改变，GUCCI才能从80年代初期的家族纷争中挣脱，再度成为最具世界代表性的品牌。AomFord在'95年秋冬首度的男装发表会中，以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型，让世界评论家发出惊叹。而且他把招牌鞋上的马衔链变细，令人感觉更有型。当然，风靡全球的G标志也是由他发想的。
GUCCI的闪亮出击，其实还只是个开始而已，传统的皮鞋、皮包，到套装，针织、衬衫等固定的服装种类，及具有魅力的各项商品接连登场，使GUCCI现在已成为浒时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者。
2 T5 E8 [9 t: ~8 U9 X05.PRADA
PRADA风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。
在二十、三十年代PRADA非常受到欧洲的王公贵族们喜爱，而自从1958年创业者MarioPrada过世后，PRADA便进入一段漫长的低迷时期。让PRADA再度屹立，成为如今超人气品牌的则是MarioPrada的孙女。
1 a, a( |' t9 K( d2 p. R从1978年开始从事设计工作的Muccia发明以尼龙布料做成的皮包，掀起了风潮。之后于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，而1995年首度推出年轻化男装后，时尚界不分男女就此进入狂热的&quotRADA现象"，表现出Prada的超强人气。
PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是六十年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。
5 G$ o) _% l# V7 o) M! a& D8 V1997年秋冬，PRADA添加了异于以往风格的滑雪装，1998年春夏，更扩充运动服的路线，增加了海上及陆上项目，而且1998年春夏，PRADA起用年轻俊秀的金城武为全球男装代言人，更震撼了整个时尚界。
3 j) r! ^9 Y, e4 _; W06.川久保玲COMMEdesGARCONS
0 P6 |2 E' _  z6 ~" X4 {5 A对于服装品牌而言，诞生在七十年代--那个日本经济不景气的年代，必须面对非常大的压力，也因此COMMEdesGARCONS非得走出日本不可。于是，经过长时间策划，准备后，川久保玲于1981年，在法国巴黎举行了第一场发表会，创新的风格，立刻受到时装界的重视，并奠定了品牌的地位。
' O  K0 {8 Z- `在设计风格上，完全不同于世纪传统服装的延续，川久保玲的破旧，立体剪裁，不对称……，令人印象深刻，蕴涵着属于东方的禅机与思想。有些典雅与沉郁，展现了属于东方的哲学味，一如她本人般恬静。
日本著名的时装杂志《流行通信》最受欢迎设计师与品牌的选票中，COMMEdesGARCONS曾连续两年名列榜首。而1987年，川久保玲与其他两位设计师发表的"ThreeWomen"服装展示，更使她被公认为21世纪服装的先驱者。1998年发表的春夏男装，回归到早期的简单风格，获得相当大的好评。她的创意影响了许多欧洲的设计师，甚至有评论家预言，COMMEdesGARCONS与PRADA的设计风格，将会是下个世纪的服装蓝本，追求流行的人绝不能忽略她。
川久保玲的男装发表会有个特色，就是模特儿常常是中生代知名的男演员，或是大胆起用高矮胖瘦不一的非专业模特儿。对于设计师而言，，上演员们来诠释服装别有风格；对于观众而言，能看到名人走在伸展台上；也能耳目一新。相信川久保玲仍能以她服装中独特的思想，吸引许多的拥戴者，成为最受瞩目的世界品牌之一。
07.GiorgioArmani
重视时尚的人几乎都有共同的想法，都市男子在一生中，至少得拥有一件Armani的西装。虽然这是一种恭维，但也证明了Armani在服装界的分量。
+ o5 b' ~$ N, Q! x) c/ J8 @这位强调"不着痕迹的优雅"的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。Armani男装最大的特色，是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质料，赋予西装特有的垂感，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。
" |2 O9 d  N# v' }, \, ?在款式简单、用色谨慎的风格下，意大利天王级的Armani，将他的设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。Armani的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的意大利品牌。GiorgioArmani目前在国内有黑牌、白牌和副牌GiorgioArmani三条路线，虽然在价格上有明显的区隔，但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。副牌因为有牛仔系列，则表现得比较休闲和年轻化。
08.GIANFRANCOFERRE
素有"造型美天才"之称的Ferre，对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁，这也是Ferre男装样式上的一大特色。
Ferre之所以对服装的尺寸、比例和各种布料的组合有独到之处，说穿了应该和他早期曾在米兰工艺大学玫读建筑学位，后来又进入家具公司担任室内设计师有很大的关联。
7 U, k2 t: x5 d/ H5 J初期的Ferre，以青少年及贵妇人为服装设计对象，1982年才开始设计男装。这位蓄着短髭的学者型设计师说，他常以自己为设计男装的蓝本。基本上，Ferre的男装显得很大方，西装、衬衫、领带甚至其他的配件，多半以正统带复古的款式居多，颜色也较偏向原色系，特别是黑色、蓝色，在一片前卫、新潮的艳色里，反而流露出不同凡响的男性气质。
  O& k* @6 P( J4 y+ |5 P09.ChristianDior
在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从ChristianDior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神韵的同时，ChristianDior也力图表现新鲜的创意。这和设计师Lacroix，在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服，大受市场欢迎，有很大的关系。
3 a! H+ x7 h( G- E9 z$ |流行于18世纪的背心和领带，成为曾在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感，加上现代感的剪裁和搭配，赋予ChristianDior男装新的流行感。
1996年，爱尔兰歌谣节庆和原野景色跃上ChristianDior秋冬男装的设计舞台，以法蓝绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套装的新穿法。
* c5 i1 p) S1 I/ S: @# r, N10.DonnaKaran
9 I" ?: O# p; r简洁、流畅、中性、多层搭配组合，美国设计师DonnaKaran以女性设计师天生敏锐的特质，赋予男装更细腻的表现。
DonnaKaran在1991年推出男装，隔年，充满美式风格的副牌DKNYMen也跟着上市。DonnaKaran的设计，以干净利落的线条和灰黑色调，凸显都市男性的干练、自信。
/ N) r; T' J8 X0 H1 W以性感的肢体为设计诉求的DonnaKaran善于利用不同的质料剪裁服装，使得男装打破了以往古板、沉闷的印象，同时，在副牌的推波助澜下，美式自由穿着的气氛相当适合X、Y世代的口味。
& g7 G. Y3 ~4 r- J9 f( ?; o$ \2 KDonnaKaran自己曾为服装下过"现代保护罩"的注脚，因此，轻便、美观、舒适、简洁和突出体格之美一直是该品牌的注册风格。而为了满足现代人的需求，DonnaKaran刻意在商标上贴上NewYork两字，以显示国际的设计观。熟悉这个牌子的人，应该会对DonnaKaran的注册标志--黑色，留下深刻的印象。