每日话题：618电商大战 流量未达预期让人“审美疲劳”

aiboboxx

站长网(www.admin5.com)6月20日消息，一场由京东发起，天猫、苏宁易购、易迅、当当等电商巨头参与厮杀的电商促销大战，已经杀得如火如荼。与往年不同之处是，当日并未突然出现流量井喷场面。

                               
登录/注册后可看大图

618本该是京东的生日，只是这个生日从一开始就过得不大太平。先是京东商城站出来指责天猫逼迫商户二选一，天猫一边予以否认，一边宣布自掏4亿元现金启动6月年中大促。然后电商巨头们纷纷加入促销大战。
1 P% D( Q. [1 d; L/ u- |' v只是这个价格战真的是一种好的促销方式吗?动不动就打价格战，难道消费者不会产生审美疲劳吗?网易旗下惠惠网发布了第三方比价数据。统计显示，截至18日下午3点，京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化(相对于17日下午3点的流量变化)分别为36%、49%、61%、20%、12%。这些数据相对平缓，并未发生与往年相似的井喷现象。与2012年6月18日各商城流量全天相比17日涨幅对比，京东、苏宁的流量增幅曾分别达到了114%、175%。今年价格战不是集中在一个时间点，而是拉伸到整个6月。进入6月各大商家促销开始，并在17、18、19日形成小高潮。惠惠网产品总监王焱表示。
0 ?3 v. v% Z+ R/ l0 X% Q

                               
登录/注册后可看大图

所谓的低价促销诱惑着消费者，也考验着供货商。本次促销中，由于不满京东售价太低，笔记本品牌厂商华硕就暂停了对京东商城的供货。因为对于供货商来说，如果电商售价过低，线下的实体店无利可图，这必将导致供货渠道价格混乱。停止供货在一定程度上可以避免渠道混乱，这可能是华硕停止供货的原因。商品的价格应该由谁来决定?当然是市场和供货商决定，如果电商强行定价，短期看是消费者受惠，长远看可能会导致供货商亏损，从而使市场变得混乱。
3 T+ A' I" Y! U自从电商的集中价格战诞生之时，就有业内人士分析，这种集中烧钱的发展模式不可能持续，但价格战却依然有持续的趋势。既然电商有精力持续下去，消费者也乐享其成，只是其消费观念会变得越来越理性。电商经过比拼，优胜劣汰是必然，只有在优胜劣汰之后，市场才能有序发展。
. J8 d1 i! r8 C* v) X相关阅读：
电商价格大战让人审美疲劳
电商巨头掀六月促销大战团购王聚划算加入战局
电商价格战涨价促销等猫腻多数据被指过度宣传
电商约战618传供应商遭绑架参战
: e- N* S: X- G; m& U% A" C电商价格战首日流量未见井喷数据或存猫腻
6 [/ Y; U! \8 Y( ]" k+ w
/ \2 h- ^5 g( B, @