数字音乐下半年将破冰试收费 网站担心吓跑用户

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昨天，虾米网CEO王皓向《第一财经日报》记者确认，几周前华纳、索尼、环球三大唱片公司与音乐网站口头约定，从6月5日起，包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站在内，将试行全面收费。
" z- X: M! e7 Z) J8 }你能想到的音乐网站都要收费。王皓对记者说。但他同时强调，这并不是说，从6月5日开始所有的在线音乐都要收费，一些低品质音乐仍将继续免费，但音乐网站不得继续只提供纯免费服务或变相免费的服务，否则三大唱片公司将不再和它们合作续约。这意味着一家正版的音乐网站很可能马上变为盗版网站。
( Y" w" S5 T2 ?3 z' \/ B不过，记者采访了上述多家音乐网站负责人后发现，每人的说法并不统一。多米音乐CEO石建平对记者表示，音乐收费能否改变用户习惯，仍需经历相当缓慢的过程，激进的话则两年，慢则五年、十年都有可能。
: ?6 z8 M3 r& k从免费到收费，多重博弈
6 p& N" r# V/ [互联网音乐收费的传言由来已久，但始终未见实质性动作。有业界评论指出，在6月5日的时间限令背后，是作为版权方的唱片公司下定决心改变以盗版 免费为主的数字音乐模式。
这几年，唱片公司眼看着互联网用户的音乐需求在增长，但版权收入却没有实质性的改变;此外，目前音乐网站支付给唱片公司的版权费用就像是一笔糊涂账，没有一家音乐网站能够精确到每一首歌、每一个下载等应支付的版权费用，支付给唱片公司的版权费用变成了保护费性质。王皓说，正是这些原因，促使唱片公司希望对已有的数字音乐商业模式做出改变。
: C& c0 r1 V& T  g6 l/ i$ R4 j不过对于这一消息，各家音乐网站反应不一。
; V0 x( I* f6 f' S5 m3 U: O' K/ J腾讯方面人士对记者表示，关于音乐网站收费计划，腾讯尚未接收到任何GOV相关部门的正式通知。QQ音乐目前依然提供免费在线试听和绿钻的商业模式。
# L0 g+ L1 V3 s9 |$ e! u百度音乐、酷我音乐等负责人对此不予置评。
8 ?/ `# l% ~- B. a石建平告诉记者，自己并未听说6月5日的时间点，但从去年已开始，在多米与多家唱片公司的谈判中，关于音乐付费的相关合作已经开始陆陆续续在展开。
/ W( C4 c! O& R( s8 v5 R; ~在王皓看来，多家音乐网站保守的回应态度，其实是担心网站一旦大声宣扬收费，用户就会被吓跑。
他告诉记者，去年年底时，三大唱片公司就已与多家音乐网站合议向用户收费一事，但由于各家的合同还在期内，再加上几家较大的音乐网站并没有收费，最终不了了之;但今年6月份，刚好到了大多数音乐网站与三大唱片公司续签合同的时间点，因此付费被再一次提起。
, [! n% @1 k6 r/ K: a对于收费，大家都做得有点偷偷摸摸，但如果今天不做，三年之后整个音乐市场将变得非常糟糕，那时人们或许只能听多年前的老歌了。王皓说。
- K5 \  A. q( j3 m  G- v$ x部分网站已试行付费
事实上，当业界仍在争论数字音乐是否应该付费的同时，多家音乐网站已经低调在正版化和收费服务上进行尝试。例如，虾米网、百度音乐、多米音乐和QQ音乐等网站，已经拥有包括包月下载、包月收听、高品质收听等多项收费增值服务。
王皓也向记者表示，在6月5日过后，虾米网将采取低品质音乐试听免费，同时将提供10~15元VIP包月无限量下载和高品质音乐试听的收费模式。他称，从虾米网的用户观察看来，目前用户年均增长5倍，但个人付费收入年均增长10倍，这意味着那些对音乐有比较高要求的用户已经愿意为此埋单。
但提到未来收费合作对虾米网的改变，他仍然持谨慎态度。对于6月5日之后的改变，我们没有想过太高的评估。目前，收费只是战略上的一步，赚钱还不是首要目的，如何让版权方和服务提供方、服务方和用户保持不对立的状态，持续推动数字音乐慢慢转好，这还需要时间。
石建平也称，目前多米音乐的付费模式刚刚起步，如何让消费者树立增值服务概念才最为关键。按照他的预计，培育市场的过程仍需2~5年的时间，如果恶劣的话，可能要10年。
: q6 d$ J# L* G9 `: ^中国音像协会常务副会长王矩也对记者表示，所有的唱片公司和音乐网站的理想做法都是一致的，用户为单曲付费或包月、会员制付费，但是距离数字音乐付费模式的成熟，仍需要长时间的调整。
一是需要对观众灌输版权的意识，二是鼓励唱片公司出好的音乐。收费后可能会存在一个问题，如果是包月付费，唱片公司或音乐人也许会出现疲软的创作状态，因为已经付费了，随便作出一首曲子交差也是有可能的。王矩对记者说。
" T" s* K# C" Z: l  s( w8 [+ z6 f(实习记者张程程对本文亦有贡献)
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