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互联网巨头春晚营销战:移动互联和电商成热点

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发表于 2013 年 3 月 3 日 15:00:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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[导读]腾讯将人们生活中最常见的细节连接起来,拍成具有故事性的微电影,使观众深深地感受到亲情、友情、爱情带来的温暖,同时以弹指间,心无间作为主题,将腾讯的产品理念深深地融入到人们心中。' g& M0 Z% R1 G6 l! e

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腾讯科技孙实2月10日报道3 H4 V: [$ {% n5 N* ~8 o3 \
不知不觉间,春晚已经陪伴我们走过了30年。赵本山的小品,刘谦的魔术,春晚,俨然已经成为了中国人的必备年夜饭。正是因为如此,从另外一个角度看,春晚也成为了企业年度营销的主战场。
& a6 _+ ?+ _$ J! ]7 `  p: U从美的多年的春晚倒计时、格力空调祝全国人民新春快乐,到2009年百度独家赞助春晚,搜狐视频刨根问底栏目组,科技公司,尤其是互联网企业的烙印已经深深融入到春晚中。& F, N0 V3 L( a- L2 ~$ |  F1 _
但随着春晚拒绝植入性广告政策的出台,互联网公司想要在那4个多小时里出现在全国亿万观众面前,已经变的遥不可及。于是,春晚前的30分钟,成为新的春晚营销战主战场,而在今年的这场战争中,移动互联网和电商公司成为了主角,腾讯、京东、小米、苏宁、国美、360以及金山猎豹等企业集体出击,大抢风头。% u1 Z5 {1 k- z% _/ Y0 P# h" F* M
腾讯再推春晚大片微信让爱更清晰
# e. ~. Q- `* G6 M3 {. D继亲情篇、兄弟篇后,腾讯在今年的春晚黄金时段推出了弹指间系列广告的爱情篇,并且主打微信牌。广告在延续弹指间,心无间理念的基础上,将腾讯品牌的情感诉求从亲情、友情延伸致爱情,影片通过一对夫妻恋爱、婚后的情感故事,带领大家探讨沟通对于维系夫妻关系的重要性。影片中的跨出一步,爱更清晰,让人不禁回忆起青春年少时期恋爱的甜蜜,与现实中钢筋水泥的都市丛林形成鲜明的对比,引发了观众深层的思考。
& h; C: V+ c0 k随着移动互联网的规模性爆发,中国手机网民数量逐年增长,微信用户已经突破了3亿,成为国内最火热的移动互联网应用之一。在这种大背景下,腾讯此次对微信的高调宣传,正是腾讯2013年市场策略的重要组成部分。9 R: d& ^) W" L. D5 c
低调小米首次冲击春晚360不惜代价转移负面新闻
8 w# x. n" O+ \+ t相比同为国产品牌的OPPO、金立手机,小米过去在电视广告方面一直比较低调,但是小米去年首次参加央视招标,最终拿下蛇年春节贺岁套装。相信不少小米用户2月7日那天就收到了短信提醒:小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。而且细心地观众也发现,在央视春晚宣传片中,也出现了小米手机的身影。
& p' R1 I/ ^; [. F《嘿嘿》以青年人为主题,嘿嘿声贯穿整支广告,意在告诉人们,哈哈的是2B青年,呵呵的是苦B青年,只有嘿嘿的才是牛B青年。但是不管苦B、2B还是牛B,绝不文明用语。
) ^  m7 X0 K7 d3 I5 R: v. {小米现身春晚,小三大战的另一个主角360自然也不会放过这样的机会。不过从广告形式、内容上看,360的广告并没有太多的新意,广告代言人还是刘仪伟,主打360手机卫士,突出拦截垃圾短信、骚扰电话等功能。
) Q) d1 C$ x" I# q. S7 [$ N与小米、360相比,在春运期间火了一把的猎豹浏览器这次则要低调很多,仅有一句买票快,就上猎豹浏览器,亮相不到10秒钟。不过凭借在春运期间积攒了良好的口碑,猎豹浏览器今年的市场份额一定会有一个新的突破。
; A. j3 F8 f9 P3 z+ b$ C春晚黄金时段重现8.15电商大战" q% u) g2 U  ]$ T
相信有不少人还对去年的电商8.15价格大战记忆犹新。半年过去,电商领域的京东商城、苏宁易购、国美在线,在春晚的舞台上,再一次上演激情碰撞。6 M9 I1 |, `& g6 V) f: s+ f
京东商城的广告主打亲情,游子漂泊在外,双亲望眼欲穿,广告突出了京东商城物流便捷等特点。6 w% `( L) |  @/ W
苏宁易购和国美在线同样抢去不少眼球,但广告片都相对简单。
5 u1 [% C8 m4 |6 s7 I  o8 q电视媒体成互联网公司未来布局利器* t9 W5 u" q  Q8 K1 f6 q
前不久,墨迹天气、唱吧等几个火热的App应用,百度、360、爱奇艺三家公司纷纷登陆湖南卫视的《天天向上》。如今,几大互联网公司又纷纷进驻春晚战场,一夜之间,互联网公司心有灵犀的组团,陆续奔往电视媒体,其背后透露的是互联网公司未来布局三四线城市的野心。
* ~: \& j  |- t/ v* f1 R酷讯创始人张海军曾表示,2011年时中国移动互联网用户获取成本还相对较低,而从2012年开始,大家都开始砸钱抢用户,导致用户获取成本大幅上升了5到6倍。9 O  m7 E1 z8 V. e: n' f, t$ b- u* S
当一二线城市的用户渐渐趋于饱和时,移动互联网公司开始将目光盯在尚待开发的三四线城市用户身上。与此前不同,三四线城市的用户群有自成一派的典型本土特征:对硅谷风潮不感冒,乐衷于本地化的泛娱乐体验,希望跟从潮流,但不愿付出学习成本。相比微博等社交媒体,电视媒体自然成为了拓展三四线城市的主要工具,而每年收视率近50%的春晚,也就入了互联网公司的法眼。
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