WP8登陆：微软的“平衡style”

wumei

　　微软正在与时间赛跑。在10月29日全球发布Windows Phone8(以下简称“WP8”)系统一个多月之后，微软终于让合作伙伴把产品引入了中国。

　　12月初，诺基亚和HTC相继发布了自己的WP8产品。而微软中国的高层近日也频繁出席于运营商、终端商等各种发布场合，为合作伙伴造势。
. w/ K" I, Q0 j7 a: K6 A
2 e+ V; r4 B6 c- H　　对他们来说，WP8在中国的表现如何，将直接影响到Windows Phone能否成长为能和iOS和Android抗衡的第三个移动生态系统。
# V0 A6 G- k8 s- k% d3 P
　　微软大中华区副总裁张永利接受记者采访时表示，“之所以中国的WP要比美国的晚一个多月上市，是因为要加入很多本地化的应用”。
6 b5 d  k! u- D- P) k
　　WP8能否最终赢得中国的消费者，还有待时间检验：毕竟进入年末iPhone5即将上市，更多的Android手机也将加入抢占年终市场的大军。
4 _$ I* ?7 m; J! R& J; {7 b# c
4 K, t  E/ `" A5 ?　　首批WP8上市

　　任伟光接受记者采访时表示，HTC的WP8手机主要有三点差异化方向，一是外观最薄，二是魅丽拍摄，特别是8x带前置广角摄像头，三是beats音效。
' B. D7 H, I% X% H( G
　　遗憾的是，由于微软对系统界面的严格控制，HTC一直重点打造的HTC Sense无法应用到WP中。任伟光向记者透露说，HTC还是会坚持把HTC Sense打造为自己独特的“入口”，但是还需要“进化”。
5 I8 O4 B' y. R# ~
: z/ d  x4 @1 R* O　　值得注意的是，国内首轮WP8产品发布只有诺基亚和HTC。首批成为WP8合作伙伴的另外两家厂商三星和华为，目前都未明确产品的中国上市时间。微软方面也没有透露和其他OEM厂商合作的计划。
' l$ S* \7 h, g/ w4 i, ?" o2 e
% M; P5 D4 L  d  p　　微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理温涛解释说，“从Windows Phone 7开始曾有不少OEM厂家和微软合作，但其中一些量做得太小最后就不了了之了。”他表示，对于WP8，微软是希望先把第一批上市的厂商做好，再考虑更多的OEM加入。
, J6 y1 ~2 f( U% ?! e9 C4 K! }/ t
　　12月5日，诺基亚联合中国移动率先在国内发布了首款WP8手机Lumia 920T。去年联合电信发布Lumia 800之后，诺基亚此次把首发的合作伙伴换成了中国移动。
( ]& `0 g; |* o3 W5 J
+ x& z7 y' |7 r, B- g# b, {( F　　对诺基亚来说，不会被iPhone5分散精力的中移动，或许能为其WP8旗舰机提供更多的资源倾斜。智能机通过运营商占据了30%以上的出货量。
! M* ^2 D6 q: K7 k  W- _! A
　　中移动总裁李跃在诺基亚Lumia 920T的发布会表示，“中移动的用户每年就有3.5亿的手机更换量，诺基亚能拿什么产品满足我们的需要？”
+ C1 z, i) X% W8 k2 B  m2 K$ c! l; X1 Z
9 J- e) E8 _% p6 J# m　　“运营商自己也要平衡苹果、安卓、WP之间的关系，是我们去适应他们的需求。”对于为何此次选择和移动合作，诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)接受记者采访时表示，Lumia 920T就是和移动一起找到的支持TD的好机会。

　　就在诺基亚发布Lumia 920T一天之后，HTC也在中国大陆发售了其WP8手机8X和8S。HTC中国区总裁微软平衡术在“封闭”的苹果，和“开放”的安卓之间，微软试图走出一条集合二者优点的中间路线。那就是既不会像安卓那样显得过于混乱无序，又不会像苹果这样除了App Store之外什么都自己玩。

1 G. p- h$ X# D! `8 t5 A　　微软提出了一系列标准和要求，让OEM厂商依照这样的最低要求，再去做差异化。
: z: \8 H2 k+ o8 u$ @7 G. d
　　比如微软对硬件的性能配置就有自己的严格要求。在芯片方面，高通是Windows Phone 8平台唯一的芯片供应商。高通资深产品经理王宇飞认为，高通芯片的性能目前适应了WP目标人群对手机的需求，是吸引WP全部使用高通芯片最主要的原因。
7 t8 @& P9 p1 n
- @- ^, k) U, C6 u. X　　不过，高通方面也表示，“高通与微软达成的协议并不是排他性质的。”

& Z$ l0 o& ]+ ?7 q　　在系统方面，微软对UI(用户界面)、UE(用户体验)则有着更为严格的要求，厂商很难做差异化。

: h6 j: ^& f7 A$ X0 w  ^0 Z+ R% g* D- ?　　微软大中华区副总裁温涛将微软的态度描述为，“我们是在进行‘有序的开放’，但方向还是会保持WP7以来的路线”。

　　根据IDC的报告，2012年第三季度售出的智能手机中，谷歌Android阵营的出货总量达到1.36亿部，市场份额达到了75%，比去年大幅提升。相比之下，苹果iPhone手机出货量占比14.9%。而今年三季度WP阵营全球出货量仅为360万部，占比3.6%。
+ I4 W9 B/ K! ~( [2 \
* Y; Q  f* g6 \  f　　任伟光接受记者采访时表示，微软其实一直在拿捏平衡的空间，“相比最初，可以看到它已经逐步放了一些空间出来。”任伟光认为，微软在可控的范围内，还是会把WP变得更加开放，容许厂商更多的差异化。
# n3 V1 Y7 t% y8 q# ?2 Y$ C
　　除了OEM厂商，微软还需要平衡的是开发者关系。毕竟在经历了WP7.5版本之后，很多开发者已经没有了继续等待的耐心，微软需要给开发者更多实际的东西。比如平台的市场占有率和收入都是开发者在投入之前会考虑的。
8 b6 l. ?) w' K4 N5 e$ _7 ]
　　WP8开发者，北京易成星光科技的李靖楠表示，WP8目前的优势之一在于它和Windows 8统一了内核与用户界面，而且有大量的代码和API可共用。“现在开发者都希望可以同时兼顾手机、平板电脑、以及PC上的开发。”李靖楠认为，但是别的平台都需要多次的开发与调试，但是在WP8上可以花很少的时间和成本来实现。
7 M( M0 J2 m( [6 F3 l
  p2 G" ^; Y: ~( y- a7 k　　来自微软的数据显示，WP8已经拥有超过12万款应用和游戏，其中有三分之一来自于中国开发者。

( N6 _6 d9 ]/ O# N+ m+ M+ }