“内容为王，外链为皇” 切勿本末倒置

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不知何时起，“内容为王，外链为皇”这句话成为了大部分SEO者的座右铭，乃至是墓志铭。这也便有了“王”大，还是“皇”高这个话题。由于历史原因，在中国乃至东亚人的观念里，皇帝自然是大于王的。因此，无论是在站长论坛里，亦或是SEO的文章中，笔者看到更多的是强调外链的重要性。我并不否认外链的重要性。但两碗水没法端平，在每个SEO从业者的内心里，也不可能做到对内容和外链的一视同仁，因此也有了谁先谁后，谁是本，谁是末的问题。

　　外链为本，内容为末

　　这种想法典型表现为期望通过部署大量外链提高关键词排名，从而带来流量，后期再充实内容。这样优化上去的网站往往拥有漂亮的数据，尤其是外链及收录，流量也自然随之而上升。这样做无可厚非，但深层次看这种以外链为先的优化顺序，由于忽视了用户体验、内容等的建设，所以网站用户粘度不高。所体现出来的就是由关键词导入的流量，往往转户率极低，用户访问深度不高，用户回头率中，一次、二次访问所占比例较高。

　　周而复始，这样做实际上是在一边进来新访客，一边丢掉老访客。而外链大量部署的同时也意味着外链质量的低下，这自然也埋下了祸根。一旦外链大量丢失或停止优化，前期积攒下来的排名、流量可能在短时间内就荡然无存。
　　这种做法自然是在保证高质量的网站内容及良好的用户体验后，再考虑部署外链从而带来流量。这样做就好似滚雪球，以优质的内容黏住老用户，再以外链带动排名，从而导入新的流量，带来新用户。这是个循序渐进的过程，虽然不能期望爆炸式的增长，但流量会保持稳步上扬。

　　而且高质量的内容，尤其是原创内容，意味着高质量的外链。随着网站权重的提升，原创内容的外链会自然增长。这种形式的外链自然属于为搜索引擎青睐的优质外链。权重、排名的提高及流量的增加自然是水到渠成。

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