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松下弃用三洋品牌 家电资产难逃剥离命运

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发表于 2011 年 12 月 14 日 12:27:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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不过,在竞争激烈的中国家电市场上,三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱,成为一个弱势品牌,唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作,一直保持快速增长,一枝独秀。5 h2 ?, X0 ~! v
随着三洋被松下以及海尔瓜分整合,屹立半个多世纪的“三洋”品牌正逐渐弱化,渐成为历史。松下的公关部门负责人克里斯托弗·李姆(ChristopherLim)日前对外透露,公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic(松下),这也意味着松下收购来的三洋品牌遭弃用,具体的时间则是明年的4月份。& v8 p7 m# p$ V5 x
三洋在中国的家电业务与松下重合度极高,而对于三洋在中国业务的整合路径,三洋电机中国仍未揭蛊。! ~- X' D; E9 l
“三洋”品牌在华日渐势微( M9 Z4 Y: j6 m- W1 o
虽然松下看中的是三洋的电池和能源业务,但国内消费者最为熟悉的还是其家电品牌,譬如三洋的洗衣机、微波炉、空调和彩电等业务。不过,在竞争激烈的中国家电市场上,三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱,成为一个弱势品牌,唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作,一直保持快速增长,一枝独秀。8 Y2 K9 _7 Z0 @9 P; J8 l
克里斯托弗·李姆称,从明年4月起,松下将会接管三洋公司旗下的所有业务,包括充电电池业务,松下还计划“分期分批地”将三洋在日本的零售店转变为松下的零售店,而松下品牌统一化的工作计划于2013年4月完成。这意味着三洋的逐渐消亡。+ ~3 F8 n1 I4 C$ l  N+ }& _$ ?: |
此前,为了解决松下集团内业务重叠问题,松下已向海尔集团出售三洋电机的洗衣机和冰箱业务,包括三洋在日本及东南亚开展洗衣机及冰箱等业务的一揽子公司。至于在华业务则未涉及。由于松下在华家电业务和三洋高度重合,业界由此推测国内三洋家电品牌也将被抛弃。8 |& Q% l* i: l$ ?. e
三洋电机中国大中华区GOV事务及公共关系总监张婷手机昨日一直无法接通,此前其给记者的说法是,品牌统一化过程中,部分产品在部分地区的运作将会在一段时间内进行保留,未来如何整合,目前尚不明确,包括中国。
! U9 R2 ^( L" ^家电行业研究专家罗清启表示,三洋家电品牌在中国消亡已然是确定的方向,松下正在推进大规模改革,将收购的三洋转向以能源为基础的电子企业,其弃用“三洋”也说明不再需要这一品牌,松下乐于集中资源,即使是松下自己本来的品牌National,其也毫不留恋地放弃。“这不是三洋的问题,这是松下转型的需要。”
! [- G# w2 l5 P5 I7 Q家电资产难逃剥离命运, C, U! D+ K  x& T6 Y
目前市场关注度较高的三洋产品包括彩电和洗衣机等。其中三洋彩电业务主要由三洋电子(东莞)有限公司运作(下称东莞三洋),其2010年10月8日变更为日本三洋电机株式会社独资经营。昨日,东莞三洋官网已经挂上了松下“Panasonic”的标识,这或许正是松下品牌统一化之举。据奥维咨询副总经理金晓锋介绍,三洋彩电主要由国美销售,在一二级市场,市场排名大概在十二位,略逊于松下彩电。记者拨打东莞三洋网站上公布的十大办事处电话,大部分为空号或者停止服务,仅有石家庄和郑州事务所有工作人员接听,对方表示,目前公司并没有接到彩电品牌变更为松下的通知,该人士表示,主要是日本总公司大股东变更为松下,三洋彩电在中国还在照常运营。( c+ U5 e+ `5 K8 i7 D! n
至于另一主要业务洗衣机,合肥三洋已经在力推自主品牌“帝度”,同时也觊觎合肥当地已租借给美的使用的“荣事达”品牌。合肥三洋亦称,近年三洋品牌频生变化,在国际市场难有持续投入,合肥三洋必须做好应变的准备。而三洋被瓜分也波动及合肥三洋,该公司的副董事长中川喜之、董事出云路善友和监事近藤隆行均已辞职,三洋电机方面令派人选候补,主要原因就是三洋电机的洗衣机业务已经被海尔收购,前述三人不适合在合肥三洋留任。也由此出现,合肥三洋和海尔两家公司在白电领域同时使用三洋品牌的现象。) V/ v0 g) g! }
事实上,对于三洋在华的白电业务,业内不乏猜测其可能与海尔集团再度结缘。罗清启则表示,总体来讲,三洋在中国的家电业务将难免剥离以及统一到松下品牌的命运,“优质的有竞争力的留下,重复的不必要的,自然要出售。”
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