网站策划流程

upring

　一 网站定位

　　重点在于：网站功能定位 网站价值定位 网站商业定位

　　网站定位在投资经营网站中属于战略性决策，网站定位我们需要考虑以下几个问题。

　　1 网站定位的依据有哪些?

　　A 影响定位的因素：市场容量与发展潜力 个人或企业在此领域中的经验 国家或地方政策是否倾斜

　　B 用实际市场调查去验证这些因素。

　　思域经历过很多次失败，很多原因就是因为没有做市场调研或未做足市场调研工作，仅仅是个人或是企业老总拍拍脑袋做出来的决策。

　　2 网站定位多大?

　　A 地域特点(全国性?区域性?)

　　B 类型特点(大而全?专而深?)

　　C 服务行业(娱乐行业?电子商务?搜索服务?新闻信息?等等)

　　D 层次特点(高端?中端?中低端?低端?)

　　F 自身扮演的角色(桥梁?服务提供商?店面出租商?等等)

　　根据这些定位可以定出网站模块 栏目 风格 构架 后台功能等等

　　3 目标受众群体特征如何?

　　A 目标受众群体年龄 学历 行为特征

　　B 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大?发展趋势如何?(现在有很多行业分析报告都很有参考价值)

　　C 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么，符合互联网本质特征吗?

　　4 网站盈利模式是?

　　A 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标

　　B 列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部列出来，并结合资源特点 目标受众分析 网站定位 资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。

　　C 此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征?请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做 B2B，但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。

　　网站定位不准，或是没有考虑多定位，会产生哪些后果呢?

　　第一 网站没有定位，只是一味的去模仿，想一下做大做全，会丧失网站自身的优势与特色，思域发现好多站都模仿阿里，成为阿里弟弟，几乎包括所有的行业，并且还细 分了许多地区，分类详细清晰，页面美观大方，程序功能也很到位，有的甚至内容信息都不错，可是怎么就是没有流量?没有会员?不能产生收益?站长很是纳闷， 思域反问他：“你看新闻去哪个站?”他说去某某站。“用什么邮箱?”他说都是用某某邮箱。“去哪里看娱乐咨询?”他说多是到某某站。可是不能给他的这些惯 性思维说出个所以然来。用思域的话说就是一个网站的气质，一个站的优势 特色 文化等等就形成了独有的气质，模仿只是模仿别人的外表，要模仿气质就难了。所以现在好多家长就让孩子去做各种课外培训，就是要从小培养他们的情操，长大了 就是一种独有的气质，网站定位也一样，从项目初期就要先定位。

　　第二 除了模仿，有些人还追随，听说hao123卖了多少钱，听说手机之家如何如何赚钱，羡慕得不得了于是产生了“如果我们也做一个hao123或是手机之家也 会很好吧”如果你正在考虑这个问题，可能会陷入危险的状态。时代在变，很多东西只能成为历史，以前能做的，现在未必，同一个概念绝大多数人不会轻易改变偏 好。可能即使你下数十倍的功夫，也无法做到另一个hao123

　　第三 定位不准导致内容混杂。有些兄弟很能跟上潮流，超女这把火也烧到搞电子商务的站上面去了，理由是最近这个关键字搜索的人很多，什么关键词热门，网站上就必 有这类信息，为了提高人气，不断的增加栏目内容，可以从十几个栏目一跃成为TOM，这样没有核心内容或是核心内容不够强大的站是很难留住用户的，沸沸扬扬 往往是昙花一现。

　　第四 定位不准可能产生巨大成本，导致网站无法继续经营。方向错误而产生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要维护这样一个大网站所需要的编辑人 员、信息资源、技术支持，推广和营销等等，因为涉及行业、地区较多，如果做到位，就一定都是某个行业的专业人员，专业队伍……(如果将同样的力量放到一个 行业上，会是如何?)。

　　二 网站策划诊断调查

　　1 市场调查

　　根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站都是先定位在调查的。调查的要素有：

　　行业状况(但前状况 发展状况是否可待挖掘)

　　行业资源，是否有行业资源可利用或可开发

　　市场规模和市场比例

　　同行业竞争

　　详见互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(一) 和互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(二)

　　2完整自身诊断

　　如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：

　　A 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态!

　　B 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力!

　　C 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户

　　继续访问!

　　D 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清!

　　三 网站特色开发

　　即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。

　　四 策划方案论证

　　这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影戏这个项目的发展做出的方案要图文并茂，切不能只能自己看得懂

　　五 网站建设

　　这个不需要我多说了，都是这个行业的，但是有些东西需要注意，网站的栏目和内容甚至排版都要做细致的策划。一方面要结合你的策划，其中包括栏目策划内容策 划 CI策划 另一方面要根据策划的可持续发展做长远的规划，就像盖房子，一定要规划好，以后 哪里要加一层，哪里要加一间，不要时不时的做修改，觉得这里要来扇窗子，就把墙弄个窟窿，这两间要合并就把墙拆了，弄得网站千疮百孔。需要用什么语言来编 写后台，需要哪些样式表，升值文件夹名字要如何取，如何定，都可以是策划的内容。

　　网站建设好可是说是策划此项目的一个里程碑，因为一切的策划毕竟开始赋予实施，但是也仅仅是开始。

　　就网站这个平台来说，仅仅建设好是不购的，还要做优化，还要推广，要结合市场销售策略调整网站。

　　其中网站优化又包括：网页代码优化图片优化 URL优化 网站框架优化 目录结构优化等等

　　网站推广包括：网络推广和地面推广

　　网络推广包括：搜索引擎推广电子邮件推广 资源合作 信息发布 病毒式营销等等 网络广告推广

　　市场推广：抓住市场和媒体

　　网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同

　　六 网站效果评估

　　A：市场反馈信息分析

　　B：网站流量分析

　　总结：网站策划是个系统的工作，需要相对庞大的行业信息来源和理论基础，从上面可以看出商务策划也必须至少了解行业技能，策划是个体力活也是个脑力活，虽然很辛苦但是却很有意义，策划项目的同时也在策划自己的生活，用策划的眼观去看世界待生活，会清晰一些清醒一点!

choovin

好学习，学习好，多多向前辈们学习了。

choovin

默默等等楼下的回复，呵呵