搜索引擎优化是非问题辨析 二

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搜索引擎优化是网站推广的主要方法？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（02）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-02）

　　【摘要】：尽管SEO对于网站推广具有重要价值，但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面。网站推广方法非常繁多，搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一，网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。根据网络营销信息传递原理，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。


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　　本文是"搜索引擎优化的50+个是非问题辨析"系列文章的第2篇。
　　问题类别：关于搜索引擎优化的一般认识
　　问题辨析：搜索引擎优化是网站推广的主要方法？

　　搜索引擎是网站推广的常用工具之一，利用搜索引擎的自然搜索进行网站推广是常用的方法之一，由于这种方式目前仍然是免费的，因此受到许多中小网站的欢迎。通过网站优化设计等方式达到在搜索引擎自然检索中排名靠前——这就是所谓的搜索引擎优化（SEO）。尽管SEO对于网站推广具有重要价值，但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面，因为还有更多（也许更加有效）的网站推广方法。

　　在《网络营销基础与实践》第一版中，作者曾归纳了网络营销的十种常用方法，这十种网络营销方法包括网络广告、许可Email营销、网站资源合作、搜索引擎营销、病毒性营销方法等，这些常用的网络营销方法大多对于网站推广具有直接或者间接的作用。在有关网站推广的内容中，除了搜索引擎营销营销方法之外，还介绍了其他一些常用的网站方法，如交换链接、网站评比、网络社区、分类广告等。可见网站推广的方法很多，搜索引擎优化只是搜索引擎营销的形式之一（搜索引擎营销的其他形式包括各种付费搜索引擎广告，如竞价排名、关键词广告、地址栏搜索等），但并不是网站推广的全部，而且对不同网站搜索引擎优化对网站推广效果的贡献率也不一样，有些网站可能通过搜索引擎获得很高的访问量，但也有一些网站无法从搜索引擎搜索中获得。

　　实际上，网站推广方法非常繁多，作者正在写作中的"网站推广120种实用方法"系列文章中，搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一，网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。同时，通过多种渠道进行网站推广是必要的，因为用户获取网站信息的方式并不一样，有些用户并不一定依赖搜索引擎来获得网站的信息，何况，即使对于通过搜索引擎获取信息的用户，由于使用搜索引擎的习惯和方式不同，有些可能只利用某一个搜索引擎，有些用户则可能同时使用几个搜索引擎，而同一个网站在不同搜索引擎中的表现也是不同的，通过对某些搜索引擎的优化设计（目前主要是针对google的优化）并不能保证获得尽可能大的访问量，因此在重视搜索引擎优化的同时，不应放弃其他网站推广方法。

　　建立多种网络营销信息传递渠道的必要性，通过网络营销信息传递原理也可以得到进一步的说明："网络营销信息传递方式多样化同时也决定了网络营销信息传递渠道的多样化，不同渠道传递信息的方式有所区别"，因此，"在信息传播渠道建设上，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。"

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搜索引擎优化是不正当的网络营销手段？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（03）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-04）

　　【摘要】：搜索引擎优化（SEO）现在看来已经不怎么具有褒义了，这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前，我仍想为搜索引擎优化做一些辩护，不过这种辩解的力量是微不足道的，而且没有任何可以自己理直气壮的感觉。


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　　本文是"网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析"系列文章的第3篇。
　　问题类别：关于搜索引擎优化的一般认识
　　问题辨析：搜索引擎优化是不正当的网络营销手段？

　　搜索引擎优化（SEO）现在看来已经不怎么具有褒义了，这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。正如作者在"警惕SEO垃圾对搜索引擎和搜索引擎营销的威胁"文中所担心的：一些垃圾SEO会毁掉搜索引擎优化这一网络营销手段，正如垃圾邮件毁掉许可Email营销一样。因为从用户方面来说，难以区分什么是真正的搜索引擎优化，什么是搜索引擎垃圾，要改变这种状况，搜索引擎只要从技术手段上进行处理即可达到发挥作用，但正常的搜索引擎优化效果同样会受到影响。

　　在现阶段，当搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前，我仍想为搜索引擎优化做一些辩护：搜索引擎优化本身并不是不正当的网络营销手段，只不过是少数人利用搜索引擎排名的漏洞达到个人牟利的目的，制造垃圾信息，对用户形成了信息误导。但是我也深知这种辩解的力量是微不足道的，而且没有任何可以自己理直气壮的感觉，因为对于垃圾邮件，相关主管机构还可以出台明确的定义，可以采取相应的措施，尽管各种定义和措施并没有阻止垃圾邮件的泛滥，但至少可以让反对垃圾邮件者理直气壮，对于垃圾邮件可以像对过街老鼠一样人人喊"打"——即使没有人真正出手，但喊的声音大了，老鼠也许会受到惊吓而颤抖。而对于垃圾SEO，至少在短期内难以有权威的解释，也未必会受到舆论太多的关注，谁是正义的，谁是规范的，只是自己给自己壮胆，所以从这种意义上说，认为所有的SEO都应该反对也不为过。

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搜索引擎优化可以为网站带来足够的访问量？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（04）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-07）

　　【摘要】：一般来说，通过单一的搜索引擎优化为网站带来的访问量总是有限的，搜索引擎优化不太可能为网站带来足够的访问量。根据作者掌握的有限信息，搜索引擎为网站带来的访问量通常在10％－60％之间，不同的网站对搜索引擎的依赖程度有较大差别，即使同一个网站在不同时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽相同。


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　　本文是"网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析"系列文章的第4篇。
　　问题类别：关于搜索引擎优化（SEO）的效果评价
　　问题辨析：搜索引擎优化可以为网站带来足够的访问量？

　　搜索引擎营销是网络营销的方法之一，搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一种形式，但并不是网络营销的全部内容，也不是网站推广的惟一方法，这在网上营销新观察网络营销热点专题－搜索引擎优化是非问题辨析中已经分析过【搜索引擎优化是网络营销的主要内容（01）？、搜索引擎优化是网站推广的主要方法（02）？】。作者的观点是，搜索引擎优化不太可能为网站带来足够的访问量。

　　关于搜索引擎对网站访问量的贡献，目前尚没有足够的数据，根据作者掌握的有限信息，搜索引擎为网站带来的访问量通常在10％－60％之间，不同的网站对搜索引擎的依赖程度有较大差别，即使同一个网站在不同时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽相同。

　　根据互联网实验室的一项调查数据【Chinalabs.com，20050206 】，以一家搜索引擎优化(SEO)机构Oneupweb的一个客户——汽车抛光工具公司Eastwood为例子，该公司五年前采用了搜索引擎优化服务，网上销售如今占总销售的44%，据估计，公司网站约有13%的访问量来自搜索引擎，12％的访问量来自网上的付费广告。网上营销新观察关于搜索引擎对网站推广贡献率的问题仍在继续研究之中，预计在2005年上半年会陆续获得更多的相关数据。

　　实践经验表明，一般来说，通过单一的搜索引擎优化为网站带来的访问量总是有限的，这是因为并非每个用户都要通过搜索引擎来获取网站信息，而且不会全都依靠同一个搜索引擎来获得信息，即使对于使用搜索引擎检索的用户来说，由于用户所使用关键词的分散性，以及多种关键词组合等形式，使得在有限的几个关键词检索结果中靠前并不能带来足够的网站访问量。

　　这从一些从事网络营销服务网站的访问量情况就可以得到说明。有一个专业从事网络营销服务（尤其是搜索引擎优化）的企业网站，本身网站的搜索引擎优化设计做得相当好，利用多个网络营销服务相关的关键词检索时，在搜索结果中均排名靠前，其中大多还是排名第一，但是该网站的访问量并不太高，而且在最近半年来一直呈下降趋势。这反映出一个事实：搜索引擎优化带来的效果是有限的，不应将网站推广的全部希望寄托在搜索引擎优化方面。

　　为了充分发挥搜索引擎优化的作用，应该将搜索引擎优化方法与其他网络营销手段相结合，例如当制定某个阶段的网站推广计划时，有必要将搜索引擎优化、关键词广告、网站资源合作、网络广告、网络品牌推广等多种手段结合进行，这样才能充分利用内部和外部网络营销资源，合理分配网络营销预算，从而保证网络营销综合效果最佳。

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搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（05）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-12）

　　【摘要】：将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的目标是对搜索引擎优化的误解，因为即使通过搜索引擎优化提高了PR值，但这项指标并不代表可以为网站推广带来实际价值。对于依赖搜索引擎进行推广的网站来说，如果PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性，也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的访问量。

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