流量统计分析基础

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网络营销主要还是以网站为基础，网站流量，销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销活动的效果。

在第一节讨论的网络营销效果评测，可以说是一个终极指标。但是很多网络营销的效果细节，却不能从单一的终极效果指标来判断。对营销者来说，更重要的是计算出网络营销效果，看到成绩或不足时，需要知道为什么。这就需要仔细研究网站流量，以及用户在网站上的活动。通过对流量的仔细分析，才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节对用户起作用，最终达到网络营销的总体效果。如果网络营销活动不成功，要知道为什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一个环节做的不对。

可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。

网站流量分析有很多指标及术语，本节就以笔者本人的网站为例，以Google Analytics为统计工具，介绍最常见的流量分析指标，以及对网络营销的意义。

访问量 Visits

访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数。这无疑是网站流量最重要的指标之一，它体现了网站推广手法的总体效果。

流量分析软件都可以按时间，比如每天或每星期，显示出访问数。很多软件还可以以图形方式显示，就更加直观。

在进行了某项特定营销活动后，检验效果如何的第一个指标当然就是看所带来的访问数。比如网站的文章被社会化网络大量转载，都经常会带来访问数的急剧提高，但通常在一两天内，又会下降到和以前差不多的访问数。所以通过访问数的变化及趋势，就可以看出营销活动的大致效果。

比如下图就是笔者对某网站进行了优化后所显示的流量成长情况。与上面图对比，显而易见，一个流量稳定，一个显示出优化的效果。

访问数的变化也有一些与营销活动无关的时候，比如从图一可以看出，每到周末访问量通常都会降低。再看这个图例，可以明显看出，春节期间中文网站流量降低非常大。很多网站的主题是与季节或时间相关的，呈现出类似规律十分正常，不一定说明营销活动的成功或失败。