腾讯开放平台30亿大饼：看着很美 现实很骨感

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文/王锦
1 O, b. f0 j% w/ e: z1 t+ h到今年年底，腾讯开放平台预计向开发者分成30亿，这是张诱人的大饼，但这张饼却不一定容易吃得到。
( [6 P9 s  g5 @9 }' w9 k! q; n3 t只看分成，2011年6月上线的开放平台，用了10个月的时间实现了第一个十亿的分成，而接下来的8个月做到了第二个，第三个10亿只用了5个月。开放平台的发展在不断加快。
不过开发者获得了多少?根据腾讯自己的说法，目前有4万款应用上市，那30亿的分成平均下来只有7.5万元。想要让众多开发者拥有更多地收入，只能期待腾讯加快自己的步伐。
在刚刚结束的腾讯合作伙伴大会上，腾讯画出了一张大大的饼，基于QQ和微信、Qzone等多平台，但如何吃到这张饼，腾讯没有给出具体的说明。
事实上，腾讯做开放平台是一个较为冒险的决定，这两年间有着不少的难处和无奈。
多寡不均生态需养成
就在合作伙伴大会开张的前一天，腾讯北京分公司所在地就有人拉横幅抗议，称抗议QQ的霸王条款，这一行为选择的时间也被认定为针对开放平台。当然，这只是一个小插曲。
3 D# z/ R, @. [( T$ _$ K在上市的这4万款应用中，只有26款月收入达到了1000万元，这意味着平均7.5万分成这个数字只是一个注脚，平台中贫富悬殊。
: z: x: X  Q( y1 f9 L6 s若按照开发者数量计算分成则更显眼。由于腾讯没有公布具体的开发者收入比例，按照最常见的二八原则估算，72万有收入的开发者当中，20%的佼佼者获得了80%的分成，人均分成1.6万元，而80%的普通人士人均分成只有1000元出头。这样算起来，即使是佼佼者，这样的分成依然不是大数目。
这样的生态不健康，腾讯也为难。腾讯总裁刘炽平表示，平台最担心的是劣币驱逐良币和贫者恒贫，腾讯也在努力想办法帮助小而有潜力的开发者。
) H9 f+ v$ |- ]0 f最主要的办法有两个，一个是10万以下月收入的应用所得收入全归开发者，腾讯分文不收，二是腾讯宣布拿出20亿促进小应用发展。
这里面其实提到的主要是工具类应用和游戏的冲突。游戏有着成熟的变现机制，大部分收入较多的应用都是游戏。而工具类应用叫好不叫座的现象也并不罕见。
4 @& J! Z( d4 W' _) \" t但即使是游戏，腾讯的分成也不足。一家上市游戏公司CEO吐槽，现在做个游戏要50万起，如果一个平台平均给7万5的分成，那估计很难支撑下去，而且做十款游戏有一款能流行就不错了，况且还是小公司，游戏这行业小公司很难活。
争议不断做裁判又做运动员
另外一些对腾讯开放平台的质疑很现实，腾讯也许也很无辜，但它自己就是很难让人信服。
$ ^! r4 k4 n# a6 S第一个例子是审批，一些游戏开发商递交同一类游戏，有的上了，有得没过，一拖数月，上线时竞争优势不再，但具体审批过的时间没有标准，这样就很难做到公平。
另一个例子是分成，在1000万俱乐部中，腾讯与开发商的分成是五五开。要知道，包括苹果、Xbox、PS4等全球所有的平台都是三七，腾讯的比例设置虽然赶不上网页游戏最疯狂的时候，但这个比例仍然很空前。
4 z* V+ a! G4 w- t5 s更大的质疑是腾讯的意图。从开放平台上线开始，认为腾讯名为开放实为钓鱼的质疑就没有断过。因为30亿的分成对腾讯来说，这不是一个大数目，而开发者做的很多应用，腾讯内部都有相应的团队，很难说不会直接复制。既是裁判又是运动员的身份让腾讯百口难辨。
( C0 I( b6 T5 o' l" _) S2 v另一些质疑是安全方面的。将国内最广泛的用户帐号开放，无疑有着很大的风险，腾讯是否永远能做到万无一失?开发者越多，这个信心就越小。
1 z' d0 D" M4 S# z$ ?3 g一个本质的争议就是开放平台对规则的更改，怎样的设定影响审批、怎样的游戏通过时间在哪儿、怎样的做法会被认为是干涉用户，这都是腾讯说了算，前一天你有可能是畅销应用，后一天在改革中，你的微信自媒体推送就可能被取消。
, P" O9 W& I) o; p& ^4 b. z微信大改移动平台面临考验
( T# J  w/ C5 K其实在腾讯上线开放平台之时，移动互联网热浪已来，所以最初的应用虽然在PC上，但大家都在跃跃欲试移动端的表现。之后，微信的异军突起让开发者开到了新的蓝海。
本次合作伙伴大会透露了不少微信5.0的信息，包括未来分为订阅帐号和营销帐号，前者不再有push功能，后者每月一条。自媒体的Push功能直接被砍。另一方面，基于财付通的移动支付等功能都将被加入到5.0中。
刘炽平还宣布，微信的海外版wechat目前用户达到了7000万，覆盖数个国家地区。基于移动的游戏平台也宣布开放。
但移动端，微信可能无法复制QQ在PC上的辉煌。尤其是应用入口。微信再强势，它也无法绕开苹果AppStore和Android。
腾讯希望依靠开放平台再造一个腾讯，腾讯一年400多亿的收入，要靠30亿的分成，只能说刚刚起步。