百度微购搅局电商 能给中小网站带来什么

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早在今年4月1日，百度便已悄然上线电商类产品微购，和此前百度失败的电商产品百度有啊相比，百度微购并不是一个通过自建平台构建电商体系的产品，微购并没有离开百度最擅长的搜索框，而是通过关键词精确匹配的方式在搜索结果页内嵌购物页面，并已经与京东、当当、一号店等国内知名B2C商城建立合作关系。时值端午佳节，通过百度搜索粽子你会发现，一个简洁的商品图文展示框出现在用户面前，三款商品来自当当网，一款来自一号店，用户只需简单填写手机号码、收货地址等信息便可完成网购。不得不说这确实是一个创新，这是否是百度再度大举进军电商领域的一个信号。
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百度的流量生意关于百度微购的几点猜想
& v1 j5 z6 P& b1 i/ h四年前，在百度世界大会上，李彦宏提出了框计算的概念。虽然随着百度发展战略的调整以及互联网形势的变化，框计算已经逐渐淡化，但目前百度的核心业务仍然可以看成是一个框计算的体系。那就是依托百度搜索流量做生意，将流量分发给有需求的互联网公司和商家，通过百度搜索引擎这个中国最大的上网入口，做互联网中间商，从中获益。百度微购的上线，也是建立在搜索流量上的一次创新。电子商务，将是未来互联网最具前景也最有潜力可挖的商业模式，不管是中小网站，还是BAT等互联网巨头，都不想错过这块蛋糕。阿里起家电子商务，本身所具备的电商基因和市场优势基短期内很难撼动。而腾讯、360、新浪等巨头也在通过自己的方式尝试与电商接轨。百度在电商领域的尝试已久，但并没有成功。有业内评论说，之所以百度有啊等百度系电商产品没有成功，是因为百度企图用阿里擅长的方式来撼动阿里。电商不仅仅是做流量和产品，自建平台也不是一日之功。百度想在电商有所建树，只能建立在其搜索优势上，通过流量找到创新点。
- [- _# s, R% z! H/ w百度微购的出现，确实令人眼前一亮，最起码，这种模式一旦成功，对于用户来说，无疑是相当便捷的。关于百度微购，互联网业内也不乏各种观点和猜想，总结如下：
百度再度发力电商，能否成功?
1 w( _; d' X' o' T9 n百度有啊，百度乐酷天，百度此前尝试的两个电商产品最终都失败了。因此百度缺乏电商基因的说法也在互联网流行。百度微购这次走的是与此前百度电商完全不同的路线，此前百度在效仿阿里，自建电商平台的形式，但需要做的有很多，最终都关闭了。这次百度微购，开始走轻便、快捷的小而美路线，通过百度最擅长的方式卖流量，来与各家电商合作，将流量分发给各家电商，百度作为中间商，将物流、配送等交给各大电商平台，既让流量由了用武之地，又避开了自己不擅长的领域。能否成功，目前业界还是观点不一。
. v$ N" u8 P$ O  B7 O百度是否能通过微购建立电商联盟
当年战国七雄合纵连横最终失败了，如果真的联合起来，也许真的能撼动秦的天下。如今，京东、苏宁、当当几家B2C平台打的火热，但基本都无法撼动阿里的电商地位。我们都知道目前京东、苏宁、当当等几家B2C巨头的主要流量还是来自于淘宝搜索。如果百度能够通过流量入口将几家电商巨头联合起来，起到合纵连横的效果，也许真的能给阿里带来巨大的威胁。
影响淘宝卖家出淘更需要培养网购习惯
4 n8 W* Z$ s7 ?+ d5 _. V淘宝屏蔽百度搜索多年，但来自百度的网购搜索量还是很大的。如果百度微购进一步面向垂直B2C网站开放，肯定会有更多的淘宝、天猫商家选择入住微购。出淘的口号，很多卖家也喊了很久，但一直迟迟未动，之所谓没动，还是因为没有找到淘宝以外能够获取流量赚钱的更好方式。微购现在看来可能是一个不错的选择，但阿里所培育出来的网购习惯，也并非一日就能改变，虽然百度搜索流量巨大，但网购习惯，阿里系淘宝、天猫的认知度，将成为百度微购发展的一大障碍。
给电商带来更多的潜在用户，是否能提高重复购买率
9 z- w  u/ X" V来自百度搜索的网购流量，有一大部分来自初级网民，这些小白也许更喜欢简单、便捷的网购方式，百度微购也许正是为此而打造的。这对于电商来说是一个巨大的吸引力，国内有五亿网民，这其中潜在的网购需求是无限的。百度搜索作为最大的上网入口，又是初级网民力量的最大来源，定位精准关键词，为初级网民提供便捷的网购方式，给电商带来更多潜在用户。但这类流量的重复购买率相比淘宝培养的用户黏性，就远远不够了，能提高重复购买率，是百度面临的一大难题。
; @7 N( A; j/ t降低电商营销成本将是一个巨大的吸引力
( |7 K5 [8 Q0 D$ }+ C无论是卖家出淘，还是各大垂直B2C入住，最看重的还是对于营销成本的降低，来自百度的巨大流量大大节约了电商的营销成本，让电商能够将资金流更多的用于物流和售后服务的完善。而且各类精准关键词的搜索流量，也能将更多的产品和网站展示给用户，相比淘宝目前的商品数量和展示率比例的拉大，直通车推广成本的提高，也是一种优势。
整合百度联盟，是否是中小网站的一个机会
百度联盟，一直是中小网站获取流量分成的重要平台。如果百度微购能够整合百度联盟的数据资源，定位更多的长尾关键词，将给中小垂直B2C网站带来新的机会。相比较百度竞价，流量的转化率也会更高。估计未来微购也会跟更多的站长和联盟进行流量合作，能否成为一个新的分成模式，就看微购的发展了。
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