传阿里与新浪微博深层合作谈判陷僵局

aiboboxx

阿里巴巴投资新浪微博的传闻持续发酵，故事版本一天一个样，但双方依然沉默似金，让合作一事愈发吸引业界关注。
4 d) r- |+ R- \$ s8 V, }4 i% @' h有消息人士向南都记者透露，新浪微博确实曾与阿里巴巴展开关于开放平台等深层次合作的讨论，但并未涉及资本层面，而且目前谈判陷入胶着状态。
阿里巴巴对此表示：对市场传闻不作回应。
商业化面对微信挑战
阿里巴巴投资新浪微博的信息源，最初恰是来源于一名来自新浪微博实名认证人士发出的微博报料。该微博指出，阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资，预计将获得新浪微博15 %的股份，而此次对新浪微博的估值为20亿30亿美金。但目前相关微博信息已经被删除。
南都记者昨日就此消息向新浪进行咨询，新浪方面表示不予评论。新浪首席执行官兼董事长曹国伟在本月的财报会议上表示，新浪微博的注册账户已突破4亿，对微博货币化的初步业绩感到满意。但财报没有公布新浪微博商业化的详细数据。
+ H) }5 ?8 z5 M+ p) x从表现上看，新浪微博正在面对成长期的困扰。一方面是商业化迫在眉睫，另一方面却是商业化提升与用户活跃度产生背离，同时还需面对来自腾讯微信的强势挑战。在财报会议上，曹国伟坦陈：在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一个平台上投入时间的减少，因为对任何用户来说，能花在这些产品上的时间都是有限的，我们已经看到了这种影响。
" I( y  ^/ O, S- P2 e% V目前，微信的用户已经超过2亿。而微信今年推出的公共账号服务，允许每个注册商家每天给关注自己的朋友发一次群发短信，更意味着双方在中小企业客户战场将直面竞争。截至发稿，腾讯微生活的即时统计显示，服务布局至全国160个城市，有135.7万个商家加入。
双十一微营销费用达1/10
而与此同时，今年双十一阿里系却创出191亿的巨额销售。有参与的商家向南都记者透露，在双十一来临前，阿里多次召集商家召开会议，要求商家将新浪微博等资源调集起来做互动营销。
1 z5 O  l' [# |- N6 [茵曼负责人向南都记者表示，双十一前期的活动广告费超过300万。今年很多商家做天猫外围网站广告，比如我们就拍了微电影，又做了微博单身美女大赛，算起来花费将近30万。茵曼目前已经建立了SNS团队，以双十一为例，微营销费用比例达到1/10。
7 J# m% w. e7 o+ J. y- S; _第三方机构Hitwise的统计数据显示，今年10月淘宝占新浪微博输出流量2.8%，天猫商城占0.9%，京东商城占0.5%。目前，新浪微博缺乏变现中小客户的能力，而阿里系正具备大量相应客户。天猫副总裁王煜磊向南都记者表示，天猫的商家总额数已达到6万7万，而今年参加双十一的商家已接近1万个。
易观分析师董旭表示：对新浪来说，与阿里的合作提升了新浪微博的平台价值，在电子商务领域获得新尝试，为微博带来潜在的营销价值，从而为其带来更多的广告主。而阿里的战场始终是电子商务，社会化媒体的布局仅是出于对加强其业务能力的思考，毕竟增多和拓宽流量渠道是其业绩稳定上升的重要保障。