团购网站不“移动”难生存 为必须尝试的出路

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  X: z3 b6 `0 S0 t团购行为其实是具有天生的移动互联网属性的，用户随身携带的移动端无疑要比固定的PC端更加能够拉近商家和消费者的距离，重要因素在于团购网站这个桥梁也是能移动起来的。
+ j. v7 ~, s$ f虽然笔者是个团购的忠实粉丝，但24券的一夜白屏的确让人担惊受怕了许久，要不是最近有F团与高朋合并后的公司获4000万美元融资的消息让人看到团购不死的迹象，笔者还真的很难再相信团购这个行业了。
9 P5 }- e, y1 D# [其实一个传统互联网行业应该怎么走，在今天讨论起来并不困难，正如笔者曾经发表过的评论文章的观点：传统互联网不拥抱移动互联网真的会死!而作为团购，甚至作为电商这个大的范畴而言，似乎拥抱移动互联网是一条值得尝试而又必须尝试的出路。
; \7 R9 z; y" T9 C+ h其实团购网站部分也已经认识到移动互联网带来的机遇，诸如糯米网、拉手网等也纷纷在探索用户在移动终端上的使用需求和消费习惯，及时推出了客户端产品，糯米网更是从2011年就推出了覆盖iOS和Android两大主流移动平台的客户端产品。以糯米网为例，不仅率先在官方客户端中添加了团购搜索功能，还提供了附近团购及更加精细的团购品类和地区商圈分类、地图等呈现信息的模式，使得移动客户端的使用体验更加人性化。在支付环节，糯米网增加支付宝快捷支付功能。另外区别于PC用户，糯米网还特别为移动用户准备了更加优惠的手机客户端专项单，有效推动了移动端转化率的提升。但是据笔者观察，目前真正投入资源在移动互联网的团购网站可谓寥寥可数。
( f# G) Z5 q) L% o+ u拥抱移动互联网的好处除了能够带来转化率的变化外，同时也是新客户的一个很好的来源。淘宝、京东、腾讯、凡客诚品等已经通过淘宝无线、手机京东、手机腾讯和手机凡客等客户端布局移动电子商务，与团购模式类似的唯品会近日公布数据显示，唯品会移动客户端安装用户已经超过150万，日订单超过一万单，移动客户端的销售现占唯品会销售额的比例约5%-9%，预计一年内会增加至15%-24%。而糯米网营销副总裁孙海蒂也曾透露，来自糯米网移动客户端的订单数量最高时已经接近总订单数的20%，并且这一数字在今年以来一直保持着高速成长，这些活生生的数据，让移动互联网从原来的趋势已经变成了团购和电商趋之若鹜的实际成效。
6 s1 L6 S! S6 l+ E* l3 r移动客户端实现了消费者随时随地的购物，打破了地点、设备的局限。对以限时抢购为发展模式的唯品会而言，移动客户端是一个推动销售额的利器，而对团购网站糯米网或者拉手网而言，同样是一个服务用户的利器。在笔者看来，团购行为其实是具有天生的移动互联网属性的，用户随身携带的移动端无疑要比固定的PC端更加能够拉近商家和消费者的距离，重要因素在于团购网站这个桥梁也是能移动起来的。
7 a, O' b; E! i0 W从如今的发展来看，团购网站投身移动互联网未必不会死，但是不发展的话毫无疑问肯定会死。