浅谈网站目标设定与测量

zqmami

　我们通常认为SEO优化只是简单的把网站做的有排名就行，能够满足用户搜索。但是，知道搜索引擎的人都知道，其实质性不是想象的那么简单。在我们实施SEO优化的同时，也要做好SEO效果的检测以及优化战略的修改。
　　那么我们为什么要做SEO检测呢?要想比较准确地统计工作成效，必须设定检测基准。也就是说，在SEO实施之前就应该设定好那些指标需要检测，包括网站实施SEO前的各个指标。如果没有记录网站原始表现，到后面无法判断SEO优化的效果。在此之间，我们要及时发现问题，认真研究网站的整体布局，修改SEO优化策略。
　　SEO计划和实施是否真的符合搜索引擎质量规范和算法定律，谁也不能百分之百确定其规律。说到这一点，我们就应该注意许多细节问题。当SEO一段后，检查各项指标，分析网站流量后，才能发现SEO过程中可能存在的问题，从而加以策略修改。
　　实施SEO的六大过程：
　　1.竞争研究：包括关键词研究和竞争对手的研究;
　　2.SEO计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案;
　　3.网站的内部优化：包括网站的结构调整及页面整体优化;
　　4.外部链接建设：要保持与网站优化同时进行;
　　5.效果监测与流量分析：就是做好SEO效果监测，及时发现问题所在;
　　6.策略修改：基于监测数据，必要时重复从关键词研究开始的整个过程;
　　要确保SEO优化的过程能够顺利实施，首要做好网站的目标选定。做网站时，站长经常会忽略一个很重要的步骤，就是网站目标。每个网站的存在都有其原因，但是很多站长说不清自己的网站目标，这一点很可怕。确定网站目标必须是实在的，可操作的，用来指导网站建设及网站运营的。
　　在这里说的网站目标要非常准确，具有可操作性。但是，很多时候没有经验的人不一定能正确制定网站目标。最现实的就是把自己的网站目标设定的过于广泛，无法知道实践工作。比如认为网站目标就是一味 的赚钱，或者就是促销产品。这些看似很正确，却不能知道网站朝着更宽泛的目标前进。
　　对于网络营销人员来说，网站目标就是想让用户在网站上浏览什么?
　　对于电商网站来说，其网站目标是让用户产品放入购物车，最终实现购买的目的。当用户初次访问一个陌生网站时很少有立即购买的心理。甚至有些用户离开页面就不会再回来浏览，这些都很现实。那么我们进最大可能让浏览用户注册电子杂志，收集尽可能多的潜在客户的电子邮件等等，而不是说服初次访问网站的用户购买产品。
　　像销售产品为软件的网站，不是尽可能的让浏览者直接购买，而是吸引浏览者下载免费的使用软件。通过软件的易用性及强大功能，使用软件有效期过后用户需要付费才能继续使用，或者限制免费版功能。
　　有的网站是延续线下营销的模式，并没有直接产生销售，而是希望用户索取样品并使用样品，然后通过线下后续联系等最终产生销售。
　　有的网站主要依靠光广告盈利，网站目标显然与以上网站目标不同。网站是以PPC广告，也就是说按点击付费广告为主。那么它的网站目标就是让浏览者尽可能多的点击链接。在设计网站时要考虑这一点，吸引用户点击广告，甚至有时候可以让用户别无选择，只能点击广告离开网站。
　　如果网站是以CPM，也就是说按显示次数付费为主的广告，策略则刚刚相反。你需要让浏览者尽可能在网站上停留时间长点，打开的网页越多越好，最好不要离开网站。
　　在我们谈到网站目标的制定是也要有相应的原则：1.现实性，也就是说用户尽可能的完成;2.可测量性，网络营销相比传统影响最大的优势之一就是营销效果可以精确测量和分析;3.行动性，网站目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做的意见具体的事情;4.明确单一，网站目标不能过多，做到明确单一，突出网站重点就行。
　　当然，网站目标的确定也影响着SEO策略。网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的检测以及策略的修改。在此，小马提醒诸位站长，网站建设首先要做好网站的建设计划，确定目标关键词，设定网站目标为优先!
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