团购成交额首破20亿仍难言翻身：商户资源有限

aiboboxx

虽然说团购市场规模出现反弹，但是能否保持此增长更令人关注。独立团购导航网站团800最新数据显示，8月国内团购成交额增长至21.1亿元，排名前五名的团购站总成交额占据近八成市场，然而业内人士指出，市场连续两月刷新历史，主要是依靠优质商户贡献，然而此类商户资源有限，如不及时突破该模式，行业将遭遇发展瓶颈。
前五名揽近八成市场
从团800公布的《2012年8月中国团购市场统计报告》可以看出，整个团购行业总成交额继7月的19.4亿元之后，实现了环比增长8%，达到21.1亿元。此外，团购行业的马太效应进一步凸显，排名前五位的团购站成交额总和以16.6亿元占据了近八成的市场份额。
据了解，自6月起团购行业每月在售团单已上升到20万期以上，该数字在8月更是达到27.1万个，其中当月新售卖的团单仅有12.5万个，团购单的平均售卖期已经近35天。
: w1 j$ J$ Z$ @7 C9 J; k业内专家指出，连续两个月的团购翻身仗，很重要的原因是大量商户开团带来的成交额上升，但这一方式也将遭遇自身瓶颈，毕竟适合做团购的商户资源是有上限的，这使得9月的销售业绩和开团商户数量面临严峻考验。
三四线城市全面发力
9 J6 Z) M- @4 v5 e4 A# m1 L9 v除了行业整体市场规模的增长之外，非经济发达城市站点也开始发力。团800报告统计，8月团购城市达到286个，较7月净增62个，像凤凰、黄冈、信阳等新面孔也出现在了团购城市的名单里，团购的腹地范围越来越宽。此外，月成交额超过5000万元的城市数量由7个增长到9个，新增城市为重庆和武汉两地。
0 c/ a$ b( R: X$ s$ o然而，在三四线城市全面发力的同时，一线城市的数据增长却略显疲态，排名第二的北京，8月成交额为1.83亿元，较7月仅增加600万元;而广州则较7月1.32亿元的成绩出现下滑。
3 {$ B9 N; ~0 t+ v6 z对此，团800联合创始人胡琛认为，目前国内团购市场的城市发展格局，已迈入一线城市向下接力传递的阶段。一线城市的团购市场历经了两年多成长，已经完成了跑马圈地阶段，市场容量饱和，进入缓慢增长期;而对大部分三四线城市来说，各方面都还处于起步阶段，潜在消费者较多、竞争相对缓和、市场空缺严重，可能将成为刺激团购市场规模的一剂强心针。
移动端将成比拼重点
虽然近两个月团购未继续下行，但是单纯依靠增加商户开团量和发展三四线城市可能仍将面临危机，以上两个刺激因素的上升空间有限，业内人士直言，现阶段除了紧抓商户端，团购网站应尽早布局并完善移动客户端，为用户提供周边团购查找、定制推荐、手机快捷支付等功能，把对消费者的价值提供从单一的电脑屏幕延展至更宽广的移动电子商务空间。
然而，据记者了解，在移动互联网方面，目前各团购网站的发展良莠不齐。一家排名前十的团购网站副总裁告诉记者，虽然我们也推出了移动客户端，但是由于移动支付、客户培养等方面并不特别成熟，我们不会投入大量精力做这个，该人士进一步说，要知道发展移动端需要花费很多资源，这对于急于实现盈利的团购网站来说是一个挑战。