奢侈品电商部分用A货以次充好 渠道少尾货多

妖孽

国内奢侈品电商如雨后春笋般爆发，问题也随之而来。有业内人士认为，国内奢侈品电商行业将进入优胜劣汰的阶段。杨培锋认为，国内的奢侈品电商行业正在走欧美等国家的老路，随着问题的暴露，这个行业将进入优胜劣汰的阶段，不少公司将会受到运营不力的影响，对供应链和产业链重视不够的网站将退出这个市场。

继当当网被指销售没有授权的天梭表后，近日，国内多家电商被爆销售未授权的施华洛世奇产品。奢侈品消费在国内越来越火，品牌与电商之间关于授权问题的口水战也愈演愈烈。
. V: H+ m" ?! `# Q& N网购的奢侈品到底是真是假？如果没有品牌的授权，电商从哪儿进的货？记者采访多名业内人士了解到，目前，国内奢侈品网站的供应链比较贫乏，基本是通过国内的平行贸易商拿货。但由于渠道多样，奢侈品网站尚很难核实平行贸易商的货源。
业内人士分析说，随着问题的爆发，处于起步的国内奢侈品电商行业将进入淘汰战阶段。
# t5 X. e. l) k, J: p. Y现状 未授权引爆奢侈品电商问题
7 M( @1 b9 f( C" i4 n近两年，在奢侈品电商行业增长的背后，其所售商品的授权和真假问题，一直是困扰一些奢侈品电商企业发展的主要因素。
去年，知名品牌天梭表与当当网之间就授权问题对簿，当时曾一度引起行业内的高度关注。而近日又爆出施华洛世奇因不满网络渠道打乱自己的价格体系，和国内众多电商企业掐了起来。
# g' W- ]6 \, i3 E; M8 R& D  z6 a施华洛世奇方面称，公司没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品，对于网上一切侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为，会考虑采取相应的法律行动。
: W! t( V2 i' K0 n* O这是继“天梭表”公开指责当当网后，又一个奢侈品牌否认了电商销售渠道。LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相继做出类似表态。
此后，部分网络商城负责人表示，商城所销售的施华洛世奇及其他奢侈品均来自正规渠道，供应商及品牌厂商均具备合法的企业资质，且商品手续完备并带有正规商业发票，是符合中华人民共和国法律规定的正规商品。此外，商城及相关供应商在法律规定的范围内会全权负责这些商品相关的售后服务。
不过，品牌的理直气壮加上大部分奢侈品电商平台都不愿意透露他们所说的正规渠道是什么，也让消费者产生了质疑和不信任。
揭秘 进价高 部分用A货以次充好
有数据显示，中国电商领域八成以上的奢侈品并未直接获得厂商授权。
) z9 b0 _. s4 A6 Q* U: n( u9 t对于奢侈品电商而言，和品牌商达成供货协议，几乎是不可能的。奢侈品电商们面对的第一个问题是，“谁去给我买来正品奢侈品？”
- N; n; G4 _$ p5 b“有阳光通道，从品牌商手里获得部分产品线的直接授权；也有灰色通道，海外代购或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中‘扫货’；还有黑色通道，直接从买手手里，深圳、东莞等地进高仿A货。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷对于奢侈品的货源问题这样表示。
万表网CEO肖晓也曾揭露，如果在实体经销商处拿货，拿货价一般是零售价的7折以上，这个价格在网络上销售显然不具备优势。因此，网站为了做业绩给风投看，用“低价”买“销量”，难免会铤而走险，靠高仿A货拉低商品价格。
渠道少 是否真货电商难核实
对于目前国内奢侈品网站货源的真实性问题，国内知名奢侈品网站欧美网及佳品网联合创始人、CEO杨培锋本周接受记者专访时称，目前国内一些奢侈品网站供应链的渠道比较贫乏，基本上是通过国内的平行贸易商拿货。
对于目前国内大部分奢侈品电商网站都不具备品牌授权的问题，杨培锋表示，没授权也不代表是假的。
% X# y" d+ |. n& E+ v) G9 v杨培锋透露，所谓的授权，是指品牌直接指定哪一家公司可以销售他们的商品，比如指定某一个电子商务网站。
& s2 _% Z# f/ v4 m! J! J对于目前的一些奢侈品电商来说，大部分是从品牌的分销商或者代理商处拿到商品，由于品牌对于分销商和代理商并没有严格的控制，规定货品的去向，因此对于他们手中的产品卖到哪儿去，并不知晓，也不涉足。
5 k, W  E% R. O1 L# I% l杨培锋称，由于渠道多样，这些奢侈品网站并不知道平行贸易商的货源是什么，也不知道平行贸易商提供的这些奢侈品来源是什么，因此就会造成目前市场上出现了真假参半的情况。