动视暴雪黄金时代结束 魔兽世界用户量下滑

妖孽

暴雪宣称在裁减的600名员工中，没有人属于《魔兽世界》开发团队，但我们相信裁员来自《魔兽世界》运营部门。这可能暗示暴雪已经清楚，《魔兽世界》的流行度已经达到顶峰，它考虑缩减《魔兽世界》的运营规模。

4 K, X5 D4 }+ o, y【IT商业新闻网综合】 （记者 付湎）3月3日消息，动视暴雪（Activision Blizzard）此前宣布，该公司将在全球范围内把旗下暴雪娱乐部门的员工人数裁减600人。而作为全球最大的游戏开发和发行商，动视暴雪这一决定让业界震动不小。
2 K' b7 g  c9 F; t- y' O/ d证券研究团队TrefisTeam最近公布一份报告认为，暴雪裁员主要是因为《魔兽世界》用户量下滑造成的。
, M+ A; [2 R& j7 {9 T7 b6 u4 H报告评论如下：上周三，动视暴雪宣布裁员600人。在声明中，动视暴雪宣称裁员主要来自暴雪娱乐，它运行着最流行的《魔兽世界》。
" G* Q; Q& C* ]; {8 h# ]9 c尽管暴雪一再表示，裁员主要是为了响应目前的重组需要，但有一个大问题出现：裁员是不是《魔兽世界》用户下滑造成的。
我们来探讨一下这个问题，因为它可能意味着《魔兽世界》黄金时代已过，正走向下坡路。
动视暴雪与其它两家视频游戏开发商竞争，它们是EA（艺电）和Take-Two，还与休闲游戏商Zynga等竞争。
对动视暴雪意味着什么？
要理解《魔兽世界》用户与暴雪裁员的关系，搞清《魔兽世界》在全公司的价值很关键。《魔兽世界》是全球最流行的MMORPG游戏，用户达1000万。
, G; w% H8 k# X( `4 d8 uMMORPG游戏毛利率很高，《魔兽世界》被视为动视暴雪的现金来源。在动视的股价中，大约28%与《魔兽世界》相关销售有关。
从2011年开始，公司重量级游戏就开始下滑。我们相信下滑主要和免费游戏兴起、其它MMO游戏竞争有关。
4 t* K1 U5 v) R最近、也是最大的威胁来自艺电的《星球大战：旧共和国》，许多批评家认为它会手威胁《魔兽世界》，毕竟《魔兽世界》已经运营很长时间，而《星球大战：旧共和国》拥有技术优势。数据也可以佐证这一观点，《星球大战：旧共和国》自从2011年12月20日推出，已经拥有170万用户。
/ A  Z" ]# t, x5 w# _/ ]7 E+ f7 |《魔兽世界》用户下滑已经对动视股价造成负面影响。尽管三财季和四季度业绩强劲，但在动视宣布《魔兽世界》用户下滑之后，股价走低。
还有什么要考虑？
考虑到《魔兽世界》对暴雪无比重要，且它的运营规模极大，我们可以有根据地猜测裁员会来自《魔兽世界》部门。
! n" |) |* E( _暴雪宣称在裁减的600名员工中，没有人属于《魔兽世界》开发团队，但我们相信裁员来自《魔兽世界》运营部门。这可能暗示暴雪已经清楚，《魔兽世界》的流行度已经达到顶峰，它考虑缩减《魔兽世界》的运营规模。
还有一点值得考虑，之前暴雪严重依赖单一游戏，公司可能想做出战略改变。在过去，暴雪严重依赖《魔兽世界》，使得动视暴雪获得大增长，但最近的用户量下滑重伤动视股价，尽管《使命召唤：现代战争3》取得了空前的成功，仍未能挽回局面。
同时，暴雪开始加强对《暗黑破坏神3》的关注，这个趋势也可以印证上述看法。从商业模式来看，《暗黑破坏神3》主要还是依赖微交易（Micro-transactions）。
尽管游戏圈有人猜测，《暗黑破坏神3》会走《魔兽世界》的老路，接受付费业务模式，但它最终接受微交易模式可以暗示一点：暴雪无比相信付费模式已经动摇。