当当网麦考林双双巨亏 电商自相残杀致死

妖孽

“电商的亏损，很大程度是因为‘自相残杀’。”资深互联网人士曾凡在接受记者采访时认为电商之间的恶性竞争，是导致电商之间最后都只能“赚吆喝不赚钱”的原因。

, y  `# l. C' B( V: k8 ^. S4 N乐淘网CEO毕胜曾经对媒体说过：“百度同样一个位置的广告，去年35万一个月，今年初到了70万一个月，现在甚至到了800万一个月。”
. Z5 I! E- ~; M. k  |能够产生如此之大的增幅的背后推手，正是被誉为撑起国内互联网发展大旗的电商们。但是头顶光环的电商们实际上过着的是什么样的日子呢？最近作为国内最大的电商平台之一的当当网和首家在美国上市的中国电商企业麦考林双双发布年度亏损惊人的财报。其中，当当网全年亏损3630万美元，而麦考林全年也净亏3330万美元。
巴菲特曾经说过，只有潮水退去了，才知道谁在裸泳，而两份赤裸裸的财报无疑将表面风光的电子商务从神坛上拉到活生生的现实。

9 q& S2 o  o% u自相残杀整死电商
“自相残杀”
无独有偶，当当网和麦考林在亏损的金额上非常接近，但是规模和模式都不尽相同的两家电商企业，其亏损的原因也不尽相同。根据当当网的财报显示，当当网2011年第四季度总营收为人民币12.32亿元（约合1.96亿美元），同比增长73%；四季度净亏损人民币1.3亿元（约合2060万美元），去年同期为净利1480万美元。而在2011年的全年成绩方面，2011年全年当当网总营收为人民币36亿元（约合5.75亿美元），同比增长59%；净亏损2.29亿元（约合3630万美元），去年同期为净利3080万美元。可以看到当当网在2011年第四季度的亏损已经占了2011年全年亏损量的56%，在2011年第四季度中，当当网当季毛利率为10.5%，而三季度该比例为13.8%，去年同期该比例为22.4%。由此可见是第四季度“严重拖累”了当当网的全年业绩。
至于麦考林方面情况则更为糟糕，亏损成为贯穿2011年的“主旋律”，去年第四季度，麦考林净营收同比下滑9.7%，为5800万美元；净亏损为1150万美元，2011年全年总营收2.179亿美元，比上一年的2.275亿美元下滑4.2%，麦考林2011年净亏损达到3330万美元，而在2010年麦考林还能获得440万美元的净利润。
8 S0 ], S1 f1 M1 ^“电商的亏损，很大程度是因为‘自相残杀’。”资深互联网人士曾凡在接受南方日报记者采访时认为电商之间的恶性竞争，是导致电商之间最后都只能“赚吆喝不赚钱”的原因。
, d! h  ^( z9 }* u4 W' l0 {0 s" k当当网CFO杨嘉宏在接受媒体采访时表示，当当网去年第四季度毛利率的变化主要是受到产品组合的变化影响。11月份是当当网的周年活动期，因此推出的很多消费券促销活动，影响了当当网的利润率水平。但杨嘉宏也承认，“第四季度的价格竞争也相当激烈。”

kooris

电商竞争也是相当的激烈啊