国内平板电脑销量下滑 或重演上网本兴衰史

妖孽

不过，IDC、Gartner、摩根大通等机构并不认同这一悲观预判。Gartner预计，平板电脑的销量一直到2015年都将保持快速增长的势头，届时全球平板电脑总销量预计将达到3.263亿台；IDC也指出，苹果iPad今年第四季度销量将再创新高。
2 J, E/ I$ G' C( F0 A
国内调研机构易观智库的最新数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量环比下降8.6%，这是平板电脑市场启动以来首次出现的季度环比下降。而国外多家权威机构的数据也显示，三季度平板电脑的销量不及预期。有观点据此认为，平板电脑热正在退潮，或重蹈上网本其兴也勃其衰也勃的命运，沦为又一个过渡品。
) t: X- U& L7 x& g不过，IDC、Gartner、摩根大通等机构并不认同这一悲观预判。Gartner预计，平板电脑的销量一直到2015年都将保持快速增长的势头，届时全球平板电脑总销量预计将达到3.263亿台；IDC也指出，苹果iPad今年第四季度销量将再创新高。
三季度销量不及预期
易观智库的数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，环比下降8.6%。其中，苹果iPad在中国市场的销量环比下降了3.4%。统计数据的变化，在电脑卖场也获得了印证。南都记者从广州太平洋电脑城、百脑汇、颐高数码广场等电脑卖场的多家平板电脑经销商处了解到，今年的8～9月份，平板电脑的销量确实有一些回落。“主要原因是深圳海关加大了打击水货iPad的力度，使得水货iPad销量大幅萎缩。”在太平洋经营平板电脑销售的颜经理告诉记者。
从国际市场看，三季度平板电脑的出货量，也不及预期。IDC最新数据显示，第三季度全球平板电脑总销量为1810万台，环比增长23.9%，同比增长264.5%。但IDC之前预计第三季度平板电脑的上架量为1920万台，这表明该市场比它之前预测的稍微有点疲软；尽管苹果三季度iPad销量达到了创纪录的1300万台，但这个数字仍没有达到公司内部确定的销售目标。
受三季度销量不及预期的影响，市场调研公司Gartner也将今年全球平板电脑的销量下调了600多万台至6360万台，Gartner4月份对今年平板电脑销量的预期为6980万台。
0 I) K7 d8 D/ p, V! W2012年仍将快速增长
三季度平板销量不及预期，使得市场有观点认为，以游戏、视频等娱乐功能为主导的平板电脑，消费者已经出现“审美疲劳”，随着消费者热情的消退，平板电脑有可能步上网本的后尘，成为被市场遗弃的过渡品。
- ^3 {+ w8 ^- V1 E1 `宏碁董事长王振堂就指出，平板电脑主要用于娱乐目的，与用于工作和学习的笔记本有所不同。“一旦平板电脑市场饱和，消费者更新换代的积极性要低于笔记本，因此平板电脑销量在达到一定水准后就会停滞不前。”
" j+ d4 J! ^: \( n& e4 ^+ e1 I不过，对于平板电脑将成为过渡品的观点，市场主流观点并不认同。
联想电脑广州百脑汇专卖店的负责人告诉记者，三季度市场销售不及预期，一个很大的原因是那几个月市场没有什么新品，价格又比较坚挺，消费者持币待购的心态比较重。“到国庆联想乐派推出千元风暴，销量一下子就起来了。说明市场需求依然很大，只不过是没有被激活而已。”从海外市场看，四季度后，亚马逊的Kindle Fire以199美元低价抢市，立即引发了抢购潮，让市场对低价平板产品市场寄予厚望。
摩根大通日前发布报告指出，预估2012年、2013年全球平板电脑出货量分别可达9930万、1.326亿台，年增长达55.2%、33.5%。摩根大通指出，亚马逊的Kindle Fire以199美元低价抢市，带动消费人气，今年全球平板电脑出货量可达6400万台，年增长228%。“Windows8明年下半年将问市，搭配其Office文书处理软件，从而带动企业和GOV等商用需求。”
9 A$ X4 s- i, A0 ?8 ~2 T. OIDC也指出，随着平板电脑被赋予越来越多的商务功能，特别是Windows8的推出，将使得2012年平板电脑将在消费者市场之外的领域获得更大的发展，尤其是企业用户和教育市场。

indj

产品同质化