美国对广告中的过度PS发出禁令

liangzhukun

继英国ASA对化妆品广告中的过度PS说“不”之后，美国National Advertising Division近日对Precter & Gamble（宝洁）也发出禁令，因其在CoverGirl睫毛膏广告中使用Photoshop令模特的睫毛比真实的更细，尽管在广告中已经注明图片效果是夸张的。

在被问到这是否事实上的对Photoshop发出禁令时，NAD主管Andrea Levine说：

“你不能通过Photoshop来展示客户在使用化妆品后能达到的效果，然后再说：‘好吧，这不是真的’。”
作为美国广告业自律的监察机构，NAD的意见在广告业内具有相当的影响力。若广告商拒绝改正被NAD认定为具有误导作用的广告，NAD将寻求FTC出面，而后者拥有对公司进行罚款、起诉或强制执行的权力。

NAD称此举是响应英国姊妹机构ASA的号召。后者在今年7月以过度PS为由禁止了一条由朱利亚·罗伯茨出演的化妆品广告。NAD表示：

“广告业自律监督机构认识到有必要避免Photoshop在化妆品广告中的使用。很明显它们夸张了产品的潜在效果。”

目前Procter & Gamble已经同意不再播放上述睫毛膏广告。