松下弃用三洋品牌 家电资产难逃剥离命运

妖孽

不过，在竞争激烈的中国家电市场上，三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱，成为一个弱势品牌，唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作，一直保持快速增长，一枝独秀。
随着三洋被松下以及海尔瓜分整合，屹立半个多世纪的“三洋”品牌正逐渐弱化，渐成为历史。松下的公关部门负责人克里斯托弗·李姆（ChristopherLim）日前对外透露，公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic（松下），这也意味着松下收购来的三洋品牌遭弃用，具体的时间则是明年的4月份。
! ^9 d# R, T- H  i- t2 _5 d9 Z+ u7 t三洋在中国的家电业务与松下重合度极高，而对于三洋在中国业务的整合路径，三洋电机中国仍未揭蛊。
& z; F# K8 w) Z" Q+ p! ?: a( j“三洋”品牌在华日渐势微
7 c0 s. J1 r* I$ V( h6 A1 g虽然松下看中的是三洋的电池和能源业务，但国内消费者最为熟悉的还是其家电品牌，譬如三洋的洗衣机、微波炉、空调和彩电等业务。不过，在竞争激烈的中国家电市场上，三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱，成为一个弱势品牌，唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作，一直保持快速增长，一枝独秀。
' c% @6 z3 l% g* T* C& ~克里斯托弗·李姆称，从明年4月起，松下将会接管三洋公司旗下的所有业务，包括充电电池业务，松下还计划“分期分批地”将三洋在日本的零售店转变为松下的零售店，而松下品牌统一化的工作计划于2013年4月完成。这意味着三洋的逐渐消亡。
此前，为了解决松下集团内业务重叠问题，松下已向海尔集团出售三洋电机的洗衣机和冰箱业务，包括三洋在日本及东南亚开展洗衣机及冰箱等业务的一揽子公司。至于在华业务则未涉及。由于松下在华家电业务和三洋高度重合，业界由此推测国内三洋家电品牌也将被抛弃。
三洋电机中国大中华区GOV事务及公共关系总监张婷手机昨日一直无法接通，此前其给记者的说法是，品牌统一化过程中，部分产品在部分地区的运作将会在一段时间内进行保留，未来如何整合，目前尚不明确，包括中国。
家电行业研究专家罗清启表示，三洋家电品牌在中国消亡已然是确定的方向，松下正在推进大规模改革，将收购的三洋转向以能源为基础的电子企业，其弃用“三洋”也说明不再需要这一品牌，松下乐于集中资源，即使是松下自己本来的品牌National，其也毫不留恋地放弃。“这不是三洋的问题，这是松下转型的需要。”
家电资产难逃剥离命运
0 ]" n! _$ {2 |9 \3 X. d目前市场关注度较高的三洋产品包括彩电和洗衣机等。其中三洋彩电业务主要由三洋电子（东莞）有限公司运作（下称东莞三洋），其2010年10月8日变更为日本三洋电机株式会社独资经营。昨日，东莞三洋官网已经挂上了松下“Panasonic”的标识，这或许正是松下品牌统一化之举。据奥维咨询副总经理金晓锋介绍，三洋彩电主要由国美销售，在一二级市场，市场排名大概在十二位，略逊于松下彩电。记者拨打东莞三洋网站上公布的十大办事处电话，大部分为空号或者停止服务，仅有石家庄和郑州事务所有工作人员接听，对方表示，目前公司并没有接到彩电品牌变更为松下的通知，该人士表示，主要是日本总公司大股东变更为松下，三洋彩电在中国还在照常运营。
至于另一主要业务洗衣机，合肥三洋已经在力推自主品牌“帝度”，同时也觊觎合肥当地已租借给美的使用的“荣事达”品牌。合肥三洋亦称，近年三洋品牌频生变化，在国际市场难有持续投入，合肥三洋必须做好应变的准备。而三洋被瓜分也波动及合肥三洋，该公司的副董事长中川喜之、董事出云路善友和监事近藤隆行均已辞职，三洋电机方面令派人选候补，主要原因就是三洋电机的洗衣机业务已经被海尔收购，前述三人不适合在合肥三洋留任。也由此出现，合肥三洋和海尔两家公司在白电领域同时使用三洋品牌的现象。
事实上，对于三洋在华的白电业务，业内不乏猜测其可能与海尔集团再度结缘。罗清启则表示，总体来讲，三洋在中国的家电业务将难免剥离以及统一到松下品牌的命运，“优质的有竞争力的留下，重复的不必要的，自然要出售。”