刘强东2亿豪赌央视广告 京东持续烧钱赢利遥无期

妖孽

在央视2012年广告招标大会上，京东商城以总价2.2亿元夺下了“《伦敦战报》（暂定名）独家冠名”和“《赛事导航》（暂定名）独家冠名”两项奥运项目，接近奥运相关节目广告投放总额4.84亿元的近一半。
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) \/ X4 E$ i8 E- g+ J【IT商业新闻网讯】（记者 唐茵）一贯以不怕烧钱著称的刘强东又玩了次大手笔，在昨日央视2012年广告招标会上，京东商城成为当晚最大的一匹黑马，投入高达2亿多人民币。
4 |% M4 S' }& J0 s0 w据悉，在央视2012年广告招标大会上，京东商城以总价2.2亿元夺下了“《伦敦战报》（暂定名）独家冠名”和“《赛事导航》（暂定名）独家冠名”两项奥运项目，接近奥运相关节目广告投放总额4.84亿元的近一半。
2 f: [3 c0 f) W/ w$ P2 A数据显示，央视2011年广告竞标集中主要来自于酒业、金融、家电、食品等行业，而本次2012年的广告竞标中，尽管传统行业仍在总中标份额中占据较高比例，但IT企业异军突起备受关注，尤其是电子商务令人瞩目。除京东商城上，支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，淘宝淘宝以4283万拿到焦点访谈的相关广告，也就是说阿里巴巴集团也在央视砸下了近1亿元。此外，据悉，华为也首次参加了央视招标，推广其云手机。
! ]) a2 }* z5 T! s& }早今年上半年，京东CEO刘强东就曾表示，由于门户广告和网站导航站均大幅涨价，京东将减少网络广告的投入，称将节省下来的广告钱用于建设物流仓储，改善用户体验。如今看来，其目的是在更强势媒体推广其品牌效应。
% k+ h( f* Q6 r5 M8 V: K- v, L$ L业界一直对京东商城融资——烧钱——再融资——再烧钱的怪圈质疑极大。淘宝商城总裁张勇质疑京东“只为销售、不惜亏本竞争的模式”，并对京东在物流等方面的大笔投入评价说，“有些人相信自己能够搞定整条价值链，但那种模式最终将失败。”
9 @1 _2 n1 G3 S. U“京东的打法就是用烧钱来领先于同行，然后把同行击垮。业界不少人都认同此看法。为了甩开竞争对手、抢占市场份额，京东采用了典型的低价、低毛利运作模式。而刘强东也擅长价格战打法，目前随着京东商品品类的不断扩充，这种价格战已经蔓延到图书、服装、母婴、3C等京东所有的业务领域。再加上物流上的大笔投入，京东至今还在烧钱扩张，尚未实现盈利，而随着业务量的不断扩大以及物流等项目的投入，烧钱似乎还将持续。
圈内流行的一个说法是，为实现销售额目标，京东一直在对3C产品(计算机、通讯和消费电子)销售实行价格补贴政策。但问题是销售额越大，其亏损程度也就会越高。就连京东商城管理层及销售部门内部，对这一举措的争议也非常大。如果按照刘强东自己公布的销售数据测算，要实现这一规模的销售额，其价格补贴应在每年2.5亿-5亿元。按照其2011年销售预期推算，这个补贴金额将可能翻倍。而不久前，刘强东又制定千亿销售额的目标，并豪言“京东将在五年内超过淘宝”，但这些豪言壮语的背后很难看出京东在如何赢利上有何建树，正望咨询总裁吕伯望认为，京东不是需要钱，而是需要很多很多的钱，现在只有IPO一个选择了。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易谈及京东巨额投标央视广告时，表示此举是为了“继续烧钱直至上市”，“可以理解”。