达芬奇公司回应质疑:不注明产地中国为避免混淆

herking007

　　“这是潘太(达芬奇家居股份有限公司总经理潘庄秀华)在事发后第一次接受媒体的单独专访，想采访她的媒体有很多，但是我们经过多次研究讨论，最终选择了成都商报。最重要的原因是，成都商报是一家很独立客观的媒体。”
　　“为什么在新闻发布会上那么激动？我是一个女人，没有压力是不可能的……”
　　“被央视曝光后，我们请了一家国外知名公关公司开新闻发布会，现在看来效果不理想，后来我们专门成立了自己的公关和律师团队。”
7 i& g5 _" h) L: r　　昨日上午10时，达芬奇北京公司二楼洽谈室。达芬奇公司总经理潘庄秀华、董事兼发言人黄志新，以及两名公关部工作人员接受了成都商报记者独家专访。潘庄秀华化淡妆、面色憔悴，穿着一件马来西亚风格的大圆领衣服，中文不是很好。
　　成都商报记者 陈东 发自北京
1 O8 {- w% y6 j　　A
% M: B3 f/ p) l7 V7 i　　达芬奇的现状
2 C) k5 v0 x; ]　　　成立法律和公关团队 等政府核查结果
( {4 z. m- ^3 l$ [4 Z　　我是一个女人，没有压力是不可能的。(被央视曝光后)我们只有自我澄清，只有等……
6 V; \$ {1 w8 h% ~8 H& i9 ?+ m: T　　“为何哭了？”“我觉得很委屈”
; u. e% `' }& O  ~, e/ _　　黄志新：这是潘太(潘庄秀华)在事发后第一次接受媒体的单独专访，想采访她的媒体有很多，但是我们经过多次研究讨论，最终选择了成都商报。最主要的原因是，你们是一个很独立客观的媒体。
　　成都商报：谢谢。首先我想问潘女士，在7月13日的新闻发布会上，您为何表现得有些激动、哭了？
1 R& d" M8 c0 {5 s* Q　　潘庄秀华：我觉得很委屈。达芬奇有没有问题，要政府审核了才清楚，媒体要有事实才能报道。我是一个女人，没有压力是不可能的。
1 S! U1 q( g. m" V: C+ k* ~& W# ?　　成都商报：现在有很多网友很关心您的个人经历，能给我们介绍一下吗？
, y  I+ _; L3 Q: }7 k& r# Z　　潘庄秀华：我现在不想说这些，怕大家觉得我在移开视线，博取大家的同情心。
　　成都商报：被央视曝光后的这段时间，您都做了些什么？
　　潘庄秀华：我们不能说媒体的报道有误，目前不想说东莞长丰公司的问题。我们只有自我澄清，只有等，等政府的核查结果，这才是对我们最好的澄清。所以这段时间，我们在积极主动地配合政府的调查。
　　另外，我们对员工进行了培训，让员工更清楚我们产品的材质和进货渠道，避免再出现宣传不规范的行为。
% P8 s1 Q% S! D" }. ]　　成都商报：公司怎样进行危机公关的？
2 u% _3 ~- ~1 s* t' m+ a8 n　　潘庄秀华：看了央视的报道，我们觉得必须向消费者说明情况。通过朋友介绍认识了国外的一个知名公关公司筹备新闻发布会。但从现在来看，这个新闻发布会效果是不理想的。后来我们自己成立了公关团队，招了两个媒体经验丰富的员工作为我们公关部的成员。以前我们也有法律顾问，事情出了后，我们又聘请了更为专业的法律团队。
: r1 \: l/ S6 S3 `( b. S5 N2 g0 N　　上市可能推后，不会轻易放弃
　　成都商报：公司的长远打算是什么？
% f# z9 b# ~( @, {　　潘庄秀华：我们对政府的核查结果还很有信心，所以我们希望能重新塑造品牌。
' D$ u% a; E+ L* L$ u+ G& w" a1 a　　成都商报：据说事发前，公司上市已经过了辅导期，并于今年3月已经递交了材料。目前对上市又有什么打算？
　　公关部工作人员：由于潘太是一个很感性的人，这些问题不方便回答。公司相关问题还是公司董事、发言人黄志新负责回答。
+ W& J4 y0 {) o* m& R, e. b4 W( N　　黄志新：目前出了这个事，上市的事情可能要推后了。我们也不会轻易放弃，还是准备聘请专门的顾问公司，对我们进行辅导。
% A& M) [7 D) W  `6 D5 E　　成都商报：如果品牌不能重塑，会不会改个名字或开独立品牌的专卖店。
　　黄志新：不会，我们目前的所有考虑都是如何重塑品牌。
　　达芬奇的血统
　　达芬奇曾找长丰生产家具 叫“富尔敦”
　　实际上，长丰确实是“好莱坞”的代工厂。“达芬奇”曾委托长丰生产“富尔敦”家具，2006年已停产。
- n$ W0 E# ?! N9 T1 ?2 ?, c　　长丰确实是“好莱坞”的代工厂
/ L3 v4 C; Z- b9 g( X' @% Z0 J　　成都商报：媒体此前报道达芬奇与东莞长丰家具有限公司有两笔账务，分别是9795元和12921.4元，这两笔账是怎么来的？
　　黄志新：当时深圳店装修需要布板和挂架，于是就找了长丰。
　　成都商报：广东那么多厂家，为何独独找到长丰？此外，如何解释媒体曝光的“达芬奇代理品牌‘好莱坞’与长丰的邮件往来”？
　　黄志新：实际上，长丰确实是“好莱坞”的代工厂。“好莱坞”的总公司在美国，在中国由长丰进行贴牌生产。邮件中提到的老板娘确实是潘太，达芬奇会根据市场的需求向“好莱坞”公司提出意见，“好莱坞”又会把这些要求向代工厂进行反馈。
　　成都商报：那么，达芬奇、好莱坞和长丰的具体关系是什么？
　　黄志新：“好莱坞”提供图纸，由长丰给出样板和报价。最后，长丰卖给“好莱坞”，“好莱坞”卖给达芬奇。“好莱坞”与长丰认识，都是我们介绍的。
2 x' H6 _2 y3 i; Z& w　　长丰曾是“达芬奇”的生产厂家
　　成都商报：您的意思是，此前达芬奇与长丰认识，或者有合作？
; B0 c* a: D. V# o; {, e　　黄志新：2004年，达芬奇经营了一个国产家具品牌叫“富尔敦”，商标是达芬奇自己注册的，然后委托长丰进行生产。后来因为一些原因，这个品牌在2006年停止生产。在合作期间，我们觉得长丰不错，所以介绍给“好莱坞”，最后作为了他们的加工厂。
9 ~4 z" n* [: e8 [　　成都商报：“富尔敦”是什么原因停止生产，它的生产量有多大？
　　黄志新：因为“富尔敦”的价格低得多，但消费者希望得到与其他进口产品一样的服务，这让我们觉得压力很大，难以维持。
　　成都商报：“好莱坞”会不会是“富尔敦”改头换面的一种操作方式？
　　黄志新：这个问题工商部门已经在查了，目前还没有问题。“好莱坞”是美国的一个品牌，达芬奇和它是完全独立的。
4 i- @( E# i# _3 _+ X; M　　美国产品存在贴牌生产情况
　　成都商报：媒体报道的唐女士家中的“卡布丽缇”床和长丰生产的几乎一样，这是否说明，意大利品牌“卡布丽缇”也是由长丰代加工的？
( Q+ ]+ m/ i  m% |　　黄志新：这个绝对不是。我们的意大利品牌全部是原装进口，这有意大利公司的证明，海关也对此进行了核查。
　　成都商报：那为何两张床看起来一样？
　　黄志新：长丰是否仿造我们不好说，据我了解目前意大利公司准备起诉长丰。另外，那批货最终运到了哪里，我们也希望能查出来，这对我们是最好的证明。
! G# w7 Y& _0 W) `+ ~- U9 O　　成都商报：有媒体指出，达芬奇代理的美国品牌“汤玛斯”也是在中国代加工的。达芬奇销售的产品有多少是在中国贴牌生产的？
- Y" \" b# k, ]9 ]9 T+ r9 x; T+ x: p: O　　黄志新：意大利品牌绝对是原装进口，美国产品存在贴牌生产的情况。根据海关调查数据，2011年上半年，达芬奇进口的所有美国品牌家具总值约占13%，其中原产地为中国的家具总值大约占3.5%。
: F! Q* \% s) H& S　　C
& J" g' r+ j5 o( O& ?3 J0 k　　达芬奇的宣传
　　“保税区一日游” 是为了降低成本？
4 s5 N$ x9 U! O! a% s; C; X# G　　因为我们国家的税务政策鼓励出口外汇，通过免税区进关要比直接从国内点对点的运输便宜得多。
3 R; c. M/ N9 P" |8 J& u　　通过免税区进关比直接运便宜
: U  F8 V, W2 O0 [4 F6 ~. q* n　　成都商报：达芬奇为何要销售贴牌产品？
7 w5 t5 k# @. C' u" s. o. P0 g/ o　　黄志新：从收益上来讲，这些贴牌产品的销售额占10%左右，我们并不想靠它盈大利。主要是为了丰富我们家居的多样性，除了欧式，还有美式。另外，从价格层面来说，美国的贴牌产品要比意大利原装进口产品便宜得多，这也是为了培养顾客群体。
　　成都商报：国外品牌贴牌，在中国制造，然后通过保税区一日游最后成为洋品牌。为什么非要这样走一圈，而不是直接从生产地运往销售地。这是不是为了给品牌“镀金”，迎合一部分顾客对洋品牌的追求？
- F+ e6 }# @" t　　黄志新：这是一个误区。因为我们国家的税务政策鼓励出口外汇，通过免税区进关要比直接从国内点对点的运输便宜得多。
　　统一标注“全球采购”为避免混淆
　　成都商报：既然如此，为何达芬奇在销售贴牌产品时不注明产地为中国，而是要标注为全球采购？
1 B5 \6 R- g& P& m6 Q　　黄志新：这是一个传统。比如“汤玛斯”的产品在全球有很多代工厂，一套餐桌，桌子可能是菲律宾产的，而椅子又是中国产的，我们怕混淆了，就统一标注为“全球采购”。
　　成都商报：我觉得您的回答，可能缺乏说服力。
　　黄志新：虽然我知道大家希望我们承认，我们没有标明产地，是有其他不好的想法，但我们确实一开始就是这样想和做的。我很清楚我们现在的处境，不负责任的说法都可能带来新一轮的危机，所以以上说法确实是我们的真实想法。
; Q5 u6 j7 b# K- d! i' V" g4 F　　成都商报：达芬奇家具为何未标明材质？
　　黄志新：标签上产地和材质不规范的行为让大家产生了误会，我们已经着手改正。
　　D
　　达芬奇的质量
　　关于退货？今日开通电话与客户沟通
1 k5 k1 C/ O6 q　　这些只是个案，不代表所有产品。我觉得现在的关键是要等政府的核查结果。
　　成都商报：达芬奇家居的质量问题，现在是最大焦点之一。前几天，达芬奇上海仓库内“卡布丽缇”品牌的两个床头柜被上海市有关部门检测认定为不合格商品，您对此如何评价？
　　黄志新：这些只是个案，不代表所有产品。我觉得现在的关键是要等核查结果，要由政府来鉴定我们的产品到底有没有问题。
　　成都商报：目前有顾客退货吗？
　　黄志新：这个问题，我不好回答你。7月25日，我们将开通与客户的沟通电话。
+ j' u* B9 r: f6 O/ _6 x　　成都商报：你们先起诉北京唐女士拖欠货款，后她又反诉你们欺诈消费者。为何在22日，你们双方分别申请撤回起诉？
　　黄志新：我们觉得所有事情，还是以协调来解决最好吧。
　　E
　　达芬奇的发家
( ~5 k. N8 o- O7 ~$ H, d! }) ^　　从卖高压锅到卖家具 去年净赚8000万
& e- ^' j, I( [' |  B  r  m/ O" `, A　　潘庄秀华和丈夫的生意从卖德国高压锅开始，挣了一些钱后“转行”卖欧洲家具，然后……
# s; D- P2 r6 O　　成都商报：达芬奇的发展历程是怎样的？
' z' b/ b) Z4 K" A% S! Q　　黄志新：1978年，在新加坡做餐具生意的潘先生，认识了中学毕业不久的潘太(她本名为庄秀华，跟夫姓改为潘庄秀华)，当时潘先生的公司名字就叫“达芬奇”。后来，两人做起了德国高压锅的生意，由于做得不错，挣了一些钱。
　　1994年，潘太去欧洲采购家居，觉得欧洲家具在新加坡有市场没货，就在欧洲先定了一些货，然后再回新加坡找铺面，后来生意做得还是可以。1997年，潘氏夫妇认识了我，当时我在做一家跨国钢铁公司的市场顾问，交流后觉得中国内地的高端家居有市场，于是准备一起来做。
! u5 @3 p% n) C; V' @. l$ V  l　　股东有4个人，潘氏夫妇、我，以及潘的朋友、新加坡的同行张添福。在中国香港注册的公司，4个股东共投资2000万，潘氏夫妇出资51%。在上海淮海中路开了两个店，由他们的代理商进行经营，公司负责做宣传。公司成立的头年亏损500万，次年再次亏损300万。随后，4个股东又投入了1000万。直到第三年，公司才转亏为盈。
0 m* }1 d/ e8 N6 ]. V　　2000年，在上海成立了贸易公司。2001年，通过经销商在北京开了一个3000平方米的大店，随后又在广州和深圳开了分店。2002年，公司先后在大连和昆明开店，不过这两个店都因经销商经营不善关闭。
　　2008年计划上市，于是把上海公司更名为“达芬奇家居股份有限公司”，随后又先后在成都、重庆、杭州开了子公司。目前，达芬奇的母公司为上海公司，7个子公司包括北京、香港、广州、成都、重庆、杭州以及新加坡公司，共1000多名员工。通过政府认可的第三方机构审核，去年，整个达芬奇公司的营业额为6亿元，税后纯利润为8000万。
- a- I) ?' n0 t5 J& O1 b0 b　　F
! t; I' u# F: ~( y3 d　　公开信的疑问
* W- k3 {9 E( L2 k　　公司成立前 就与厂家有商务合作？
9 I- F9 a' [( k- m　　我们在表述上，有不精准的地方。1994年、1997年，我们就在新加坡和中国香港成立了公司……
  D" I! q6 v. P7 E; H& V1 O　　成都商报：达芬奇在6月22日，通过微博发布的《公开信》中，介绍公司是2000年注册的，但在附件中，在2000年前(1994年、1997年)就与国外公司有商业合作。如何定义这些生意？
0 b8 v6 b' G+ z! Z! l　　黄志新：在2000年之前，我们已经在1994年、1997年就在新加坡和中国香港成立了公司，这些业务是与这两个公司进行合作的。我们在表述上，有不精准的地方。
, @5 x0 ~6 b% F( I　　成都商报：《公开信》还显示，比如一个品牌在2011年才取得代理权，为什么在这之前就在经营。如何定义这样的经营？
0 O5 L+ o# O$ H0 N6 V　　黄志新：部分意大利的品牌，不会一来就给你独家代理权，要看你的表现。所以，我们在经营一些品牌的时候，会先经营再取得独家代理权。这个行为是厂家所认可的。
7 u. v/ y! @' S0 R! O) X　　成都商报：公司试图通过海关查实的进口产品数据，来证明自己的“洋血统”。但这只能说明公司在国外进了“洋产品”，因为海关也许不是唯一的进货渠道，所以不能直接证明你所卖的产品就是那些产品。还需要提供销售和库存的数据，如果销售和库存的数量和商品能与那些海关登记的产品吻合，这才能证明你的血统。
# `0 z# r( z" D　　黄志新：确实是这个道理，对于我们的库存和销售量，政府部门还正在核查，由于工作做得很细致，结果还没有出来。
　　采访结束时，成都商报记者征求潘庄秀华意见，能否拍照？潘庄秀华说：“请别拍我了，我不想再被网友恶搞。就像现在我们都不能轻易去说，不然又会引来新的风波。我们只有等政府的核查结果出来，才能真正澄清我们自己。”
- V) r5 H3 m9 D6 q7 w.blkComment p a:link{text-decoration:none}                        .blkComment p a:hover{text-decoration:underline}                                                

$ Z, ^2 z2 n0 w% k" N7 Y2 |