暑期档票房媲美贺岁档 排片也讲战略战术

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" l- K  V  ]* ^5 A《雪花秘扇》海报
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《大武生》海报
　　从6月15日《建党伟业》以数胶合发的声势占据国内大小影院，当天产出票房约2000万元之后，7月开始，众多“红色”影片以及《雪花秘扇》《假装情侣》《回马枪》《肩上蝶》《武侠》《大武生》等各种类型的国产影片相继入市。国内电影市场的暑期档正在以锐不可当的气势在发展，其票房吸引力从2009年开始已经堪比贺岁档了。面对动辄过亿元票房的利润诱惑，电影投资方对作品上映的时间真是煞费思量。得天时者得市场，这是电影票房战无不胜的铁律。那么，到底还有哪些规律可循？记者帮你一一道来。(首席记者 陆彤)
　　2009年分水岭，暑期档票房媲美贺岁档
( a; |* Z1 `8 B' k! S/ `3 s- {! f2 A　　暑期档之战在近两年来呈现愈演愈烈之势。在2009年之前，国内影市对于暑期档的概念仍未明晰，大多数观众只认贺岁档不认暑期档。以2008年《赤壁》上映的那个夏天为例，只有两个单周票房迈过亿元关口，并没有多少影片选择在夏天上映。事情在2009年发生了变化，从当年6月1日到8月30日这段时间里，国内电影票房达到了16.5亿元，比2008年～2009年贺岁档都要强，同时也比2008年同期高出70%。
　　根据《中国电影报》公布的数据，2010年暑期档的电影市场，在6月至8月的3个月内，大规模上映的中外影片多达60部，全国城市主流院线可统计票房约23.3亿元，创历年之最，比2009年同期的17.3亿元增加了6亿元，增幅达34.68%，媲美2009年～2010年贺岁档30亿元的票房。
4 k& F1 G, V3 W5 i0 M6 L　　进入7月之后上映的《变形金刚3》、第8部《哈利·波特》这类有“前科”的大片自不待言，另外一些卖动作场面、卖特效的影片也在虎视眈眈。而国产片方面，《建党伟业》成为6月的重头戏，接下来，《武侠》、《肩上蝶》、《财神客栈》、《雪花秘扇》、《大武生》都将纷纷推出，观众能在7月银幕上看到甄子丹(微博)、金城武、汤唯、陈坤(微博)、谢霆锋、张家辉、李冰冰(微博)、全智贤、大S(微博)、吴尊、韩庚(微博)等明星。
　　有人“玩迂回”，有人“硬碰硬”
　　去年暑期档影片纷纷调整档期避开《唐山大地震》的历史再次重演。面对《建党伟业》、《变形金刚3》这样的票房重磅大片，今年不少国产片近日调档动作连连，试图在这个大热档期里寻找最适合自己的票房空间。原计划在8月3日公映的《武侠》已“提速提档”上映。
5 N5 F' W- H. {　　对《武侠》的档期调整，有业内人士认为是躲避传言在7月21日上映的《变形金刚3》以及晚两周上映的第8部《哈利·波特》，对此出品人覃宏却表示否认：“调整是综合考虑，一方面《建党伟业》(6月15日上映)到《变形金刚3》中间有一个多月的时间。《武侠》调整后为这段时间影院排片带来3个高潮。”
& \9 ~* T' n8 s! z3 y) I! G　　《肩上蝶》本来计划在6月上映，但影片发行人高军(微博)(微博)表示，影片推后到7月8日左右上映，他期待影片能成为7月初的影市领头羊。原计划在6月上映的《雪花秘扇》也推后上映。
　　排片也讲战略战术
　　既要避开重型大片，又要为自己的影片留出足够的空间；既要避免大肆争抢，又要挑选一个热度足够的时间上映，面对选择档期的这些自相矛盾的准则，业内人士发出“排片是一门艺术”的感叹。5月30日，《肩上蝶》就把档期调到7月初，那是《建党伟业》上映3周之后，所以这部片一定会是7月初电影市场的领头羊，片方有信心把影片送入亿元大关。
. t: X8 Z6 B  T% a/ _' v　　尽管通过调整档期可以令一部影片获得良好的票房空间，但影片本身的质量却被认为是最基本要素，如果影片口碑不好，就算拥有最好的档期，也免谈票房大好。比如《武侠》男主角甄子丹早前5月26日接受本报记者采访时就表示，面对《变形金刚3》、第8部《哈利·波特》等大片，他认为别无他法，唯有不断提升本土电影素质：“你躲不过的。《武侠》就算不在8月上，选择其他档期也避不开好莱坞大片，唯一能做的是把电影拍好。”
' i) P- S9 e8 V- V' N　　链接：暑期档的国外大片是否值得期待？
　　《哈利-波特》大结局与《变形金刚3》就要上映了，用什么样的词语，才能充分表达出此时此刻的心情？是激动，两部大片同时出现在今年暑期档；是惆怅，再也期待不到下一集的《哈利-波特》，而《变形金刚3》中也看不到梅根-福克斯的身影了。
　　从2001年到2011年，从2007年到2011年，《哈利-波特》与《变形金刚》影响了很多人。都说《哈利-波特》大结局代表了年轻人童年的结束，可我想说，它也代表着80后、90后，甚至70后每一位哈迷心中一段记忆的封存。没了伏地魔的威胁、也没了梅根-福克斯的《变形金刚》，自此之后，我们还能期待什么？
4 L) |- a& N! o  v　　《哈利-波特》：一段记忆的封存
0 O9 K4 d4 k  B# I　　10年前，第一次看到那个戴黑框眼镜、额头上有个伤疤的大眼睛男孩挥舞着手中的魔杖时，相信没有人不被他吸引。
　　穿墙进入的火车站、送信的猫头鹰、移动的楼梯、会说话的油画、可以变身的药酒、飞上天的汽车……一切的一切，尽管是个虚拟的魔法世界，但却那么真实地印在脑海里挥之不去。
9 i& t! q& o5 c7 W" F! w# V) m9 S　　电影中的几位主角哈利-波特、赫敏、罗恩，十年来也和观众们一起成长。实际上，在这8集的电影里，有艾玛-沃特森(赫敏)、丹尼尔-雷德克里夫(哈利-波特)、鲁伯特-格林特(罗恩)等13位都出现过的演员，这部系列电影也成为他们的“成长”日记。
' L& {# a( R& }- Y. W. f  ]　　在本月初《哈利-波特》举行的媒体见面会上，来自全球的粉丝蜂拥而至。三位主演也与大家分享了自己的心情和感悟。丹尼尔-雷德克里夫感慨地表示说：“这部电影陪伴了我生命中最重要的10年，所以，当它全部终结的时候，我感到百感交集。”
" H, V5 p+ N# R) O9 C; B　　生活中和赫敏一样优秀的艾玛-沃特森则一直是众人关注的焦点，对于剧中的角色，她表示说：“我真的很爱‘赫敏’，一直在男孩子中成长改变了她的人生。最终，她变成了一个真正的女人。”
　　而鲁伯特·格林特则对最后一部《哈利-波特》做起了“剧透”：“在终结篇里，我们都用上军队了，里面都是废墟和死尸，这太吓人了，毕竟其实我们演的人还都是孩子。”
　　在电影受追捧的同时，《哈利-波特》原版小说也风靡全球。据相关资料介绍，哈利·波特系列小说被翻译成70多种语言，全球销量达4亿多册，全世界每16人中就有1人购买。每一次哈利-波特系列小说上市，都吸引着无数哈迷排队购买。
9 g& R: j# n3 l7 u$ Y! d! S　　如今，电影的大结局终于要与观众见面，早在几个月前，电影海报就已经曝光，而海报中的宣传语，更是凸显告别前的悲怆。已经成年的丹尼尔-雷德克里夫主演的“哈利-波特”表情严肃，海报上最大亮点还是那句“一切都将结束(It All Ends)的”标语，一语双关。从此之后，《哈利-波特》将成为一段记忆，封存在每个哈迷心中。
: B% B8 G5 g+ a/ m% i) [$ g　　《变形金刚3》：看完是否会期待第四部？
" t. W! g' C  W9 ~* R" s! W　　和《哈利-波特》一样，从2007年开始上映的《变形金刚》也是影响了很多人的系列电影。尤其在80后心中，它是不可替代的一个符号。
% ^& B2 ^% P' M! b2 D' M7 B　　第一部与第二部的《变形金刚》，都获得了不错票房与口碑。与这两部相比，《变形金刚3》显得有些逊色。在目前获得的各方评价中，“情节不足、场景花哨”的说法占了不少。
　　前不久在上海进行的放映会上，不少观众看过后表示《变形金刚3》的大场面更加精彩有创意，但情节似乎稍弱一些，甚至有观众在看片过程中睡着。更令人意外的是，片中还出现了几个国产品牌的广告植入，显得格格不入，“笑果”十足。
3 ]: W: B* h8 V$ T; i1 V4 L, t( c　　据悉，在电影中先后出现了某品牌电脑、某品牌电视及某品牌奶制品。一位亚裔演员和拉博夫乘同一部电梯，闷闷地说了句：“等我喝完舒化奶，再跟你说。”喜感十足。
6 x( \+ c, e7 ?1 X+ U. o4 i　　而全片最大的败笔应该是女主角的变化，当初梅根·福克斯的退出就引起了不少热议。新晋的女主角罗茜虽然外表条件不输，但演技却被评“烂”。就算这样，罗茜当初还是从杰玛·阿特登、凯蒂·卡西迪和安娜·肯德里克等十多位女演员中脱颖而出，获得了角色。
　　在上海的媒体发布会上，罗茜也成为媒体记者追问的热点问题之一，面对“为何弃用梅根，而新的女主角罗茜出演效果却明显打了折扣”的问题，导演迈克尔·贝认为：“按照趋势，第三部应该拍男女主角成家生子了，可山姆(男主角)才22岁，应该还有机会接触别的其他的漂亮姑娘，而眼前就有一位。”而罗茜则认为导演“需要新鲜血液”。
) b: W4 U3 f  {* i& a  `# A& w　　拍完了《变形金刚》三部曲，导演迈克尔·贝也于日前透露不再亲自执导该系列电影，他表示，“从开拍第一部至今已经6年了，我觉得是时候迈出下一步了，虽然我成功地提拔了男主角和想当明星的小女孩……这六年已经占用了我生命里很长的一段时间。不过从情感上来说，曾经付出过那么多努力，要向这个系列说再见，的确有些悲伤。”
　　很无奈，连导演都要向《变形金刚》说再见了，女主角也换人了。如果还有下一部的话，作为观众，是否还应该满怀期待？(记者 师晓微)
(责编： 捷菲)

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