专业人士把脉 解读Twins品牌应该如何持续发展

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Twins合影
% b- \' j! w, O3 w$ v( P6 ^　　当年两个青春少艾从音乐出道，转战电影、电视和广告圈，甜美可人的形象俘获了不少人的欢心；然而艳照风波、隐婚事件的发生，令她们在大众心中的清纯形象来了个大颠覆；而在失望过后，面对Twins的重新起步，市场调查表明，大众对于Twins仍有情意结，但态度很迷茫。未来Twins何去何从？Twins的品牌又该如何经营？曾经让我们惊艳和欢喜的阿娇(微博)与阿Sa如何在娱乐圈走得更远？我们分别采访了影视歌及媒体圈、公关公司的多位专业人士，由他们为Tw ins把脉指引。而Twins的“生母兼养母”———经纪人霍汶希(微博)，也透露了这个组合品牌往后十年的经营策略。
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6 U0 D. ]8 ?" ~　　音乐：可以尝试唱唱电子舞曲
　　经纪人策略：阿Sa会主力在音乐方面发展，国语歌粤语歌都会出；阿娇将会摆更多时间在电影上，因为她对演戏的兴趣多过唱歌。Twins组合可能会一年出一张或两年出一张(专辑)。
　　分析师：音乐监制伍乐城
8 y) _7 F/ q  r6 ^; m　　说起Twins的音乐，不能不提的是伍乐城。在Twins十年来的音乐成长中，伍乐城犹如音乐厨师，为Twins炮制了《明爱暗恋补习社》、《女校男生》、《眼红红》、《风筝与风》、《饮歌》、《乱世佳人》等脍炙人口的歌曲。对于Tw ins音乐上将有所偏移的规划，伍乐城表示相信英皇方面的部署，“公司始终有一个全盘计划，如果我是她们其中一个，接到一个好剧本，当然要去做，但我仍然相信，她们也想在音乐上再做一些东西出来。”Twins出道至今已经推出了超过40张专辑，针对她们接下来的音乐歌路发展，伍乐城提出了自己的建议：“她们从开始的第一张专辑到后期的专辑，试过各样不同的曲风，如Jazz、Big Band、Funk等，她们带给大家的感觉就是没有逼死在同一个风格上。当年她们年纪小，形象上限制了她们可以做的东西，现在可以说是一个优势，这就意味着接下来的歌路会更宽。个人觉得她们可以尝试下电子舞曲方面，不需要太重节奏感的，也比较配合现在的潮流。”
　　Twins如是说：出道十年，Twins带来了她们久违的合体专辑《3650》，新专辑同名歌曲《3650》也在上月推出，“我们在出这个碟之前，也有商讨和争议，到底应该注重集体回忆，还是重新出发？但很有趣的是，无论我们几岁，都像长不大的女生一样，开心是我们的标志。我们只要继续秉承很开心去唱歌(的状态)就好了。”对于外界存有的疑惑，阿Sa首先开腔回应道。
  h) ~6 w; K) u2 i* F2 i　　新专辑收录了由阿Sa作曲、阿娇填词的励志歌曲，说起这次的直接参与创作的体验，阿娇颇有感触，“这对我来说是很大的挑战，平时说要(创作的)一直都没有做，终于下定决心，发现自己写歌(是)很不一样。”
  ]. n% ]" k% @) S　　电视：不做古代美人，可做都市白领？
　　经纪人策略：“事实上，电视剧也很吸引，因为价钱很高。我们希望Tw ins能够电影和电视剧交替做，每年她们一个人有一两套电视剧，一两套电影，我觉得这样就完美了。”
/ e/ i7 B4 Q6 R' z) M% k　　分析师：电视制作人于正(代表作有《大清后宫》《美人心计》宫《等)
- w6 w1 w) e$ M; w  e# X　　在于正的印象中，Twins以往在电视上的形象多是蹦蹦跳跳的活泼少女，“阿Sa比较清纯，我印象中曾看过阿娇在《雪山飞狐》里的程灵素，我觉得挺好的。”近年来，越来越多的香港演员向内地电视剧市场靠拢，一来片酬高，二则市场大。阿娇与阿Sa近年在内地也先后接拍了多部电视剧，其中多以古装为主，今年两人更是一起接拍了一部电视剧《欢乐元帅》。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
　　对于Twins在内地电视圈的发展，于正提出了自己的建议，“我觉得剧本好很重要，不要执着于你是不是女一号、对手是谁，关键是要戏合适。在内地不像港台，你一定要接到自己合适的角色才能帮到你，不要在一个地方做鸡头，就不愿做凤尾，很多的力量才能塑造一个非常好的作品。”
　　除了在接戏时要撇除浮躁心态，于正也表示演员还要愿意为电视剧投入充分的时间，“我的电视剧就希望演员能够有充分的时间，踏踏实实地拍，如果时间特别分散就不好了，一般有这样的情况，我就跟副导演说，不要勉强演员接戏了。”
( K. \4 z  M; u　　Twins两人的古装扮相在荧幕上向来娇俏美艳，至于向来擅长古装题材的于正会给两人安排怎样的角色，他的回答也让人意外：“我如果请她们来演的话，肯定是不一样的片子。其实她们的样子挺知性的，可以演都市白领之类的。”
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　　电影：阿Sa拍喜剧，阿娇做打女？
* l9 N+ t+ w: S6 E/ I- ]　　经纪人策略：“经过十年成长，Twins成熟了许多，选择角色的层面拓宽了。我觉得阿Sa有很好的性格，也很会拍戏，她饰演角色很投入，让人觉得很自然和舒服。阿娇现在也有了一定的成就，她是很难得的一个在大银幕前的古典美人，而且她每一个角度都很美，我从来没听过一个导演为了要拍她美的一面要迁就镜头。同时，我也很希望有一套大制作电影可以给她们两个同时当女主角，希望会是一个特别的故事。”
* ^3 t/ f3 Y$ ]　　分析师：电影导演刘镇伟(微博)(代表作有《大话西游》、《越光宝盒》等)
　　不雅照事件之后，阿娇的演艺事业遭受重创，主演的或客串的电影不是被禁就是被删除。只有刘镇伟，邀请她客串了电影《越光宝盒》。“我真的当她们是我的孩子一样。我叫阿娇作阿女，她也叫我老豆，我每次开拍一部戏，包括现在的《东成西就》，都会找她们，可惜她们经常没办法度期。”说起Tw ins，他不会隐藏其中的爱惜，也正因为这份喜爱，他对于阿娇与阿Sa在电影圈中的发展也做了颇详细的指引。
　　“阿Sa很适合做喜剧，她的喜剧感很强。她绝对是一个既可以做喜剧又能有感情戏的演员，随着她的年纪增长，她可以面对的角色会因为她的阅历而增多。而阿娇，其实她是一个秘密武器，但始终没有人去实现她的价值，英皇也没有真正去培养她，我觉得阿娇绝对可以去做动作片。要知道现在港片市场上，年轻的女星一辈，能打的人基本为零。我觉得阿娇绝对可以在这方面有非常大的发展。”在电影圈沉浸多的刘镇伟表示对于Tw ins两人在电影圈的发展甚为看好，“她们现在正趋于成熟。我觉得她们的未来无可限量。”
　　1年=365天；10年=3650天。四个数字组合简单地概括了Twins走过的十年，Twins带来了她们久违的合体专辑《3650》。新专辑的封套设计大卖旧日情怀，过程中选用了Twins过去十款精选造型进行还原拍摄，目前已公开的“学生Look”、“篮球运动Look”、“邋遢博士造型”几款专辑封面已让不少人大呼亲切，M V中Twins活泼舞跃的姿态与开心灿烂的面容，处处都洋溢着过往那些浓郁的青春朝气，令人仿如回到属于Twins的纯真年代。但纯真的Twins品牌，除了给你带来怀旧的气息，还有广告价值吗？她们的形象如何转变，多位媒体及公关界人士说说他们的看法。
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　　广告形象：分开，是保持吸金力的聪明策略
2 C  D4 U8 W5 L9 Y2 `2 B　　经纪人策略：“老实说，与几年前相比，现在Twins两个走在一起，市场价值(注：指组合出席活动收取的费用)是远远高过以前三倍。她们复出一年多了，各自都接了很多广告。Twins代表的是一种精神、一个品牌，这个品牌对我们来说是很稳固和很无价，比如我去到美国，他们也会说我是Twins的经理人，这很有趣，他们连经理人都会记得。那么远的地方都有华人认识她们，我觉得是很难得的。这也是为什么我那么决意在华人市场希望他们可以维持住之余，还能再跨步。要让Twins保持竞争力，在华语市场再有开拓性，我会让她们多分开工作，在庆典或者适合的场合，Twins也会一起出来。”
8 i" F, ^7 M$ l- w  s　　分析师：香港时尚杂志《ME！》刘主编
　　在媒体圈浸泡了超过30年的刘主编表示：“Twins与媒体的配合度一直都很高的。她们出来做宣传时一直都很合作。”尽管因为艳照风波与瞒婚事件，Tw ins组合的发展曾跌落谷底，不过他就很客观地分析道，“发生的那些事对她们而言，另一种角度看也是正面的事。之前的(风波)事对她们打击很大的，她们也是受害者，当然希望她们走下去。”而对于英皇公司接下来的Tw ins分开发展的路线，其也表示赞同：“如果你继续做组合，就不可以像以前做那么多的广告。”
　　分析师：某知名时装公关及品牌代表Colly
　　“Twins无疑是香港娱乐史上包装最成功的艺人组合之一”，谈及过去Twins带给外界的公关形象，Colly用了很高的评价。平日多与广告客户接触的她就表示，“一般来说，活动当然会更青睐当下正红，有一定话题性而又形象健康的艺人。”她认为Twins在经历大风波后的重新合体出发，当下急需的是寻找一个契合新阶段形象的代表作。“市场的包容性其实很强，娱乐圈也有很多浪子回头的例子。Twins的问题在于，其实她们没有任何法律层面的错误，但她们都不同程度地触及到了传统道德的准则，破坏了苦心塑造的健康形象。但广告主也是很精明的，一旦嗅到你身上又重新有了红的味道，就会立即果断地向你伸出友谊之手。”从公关角度来说，她认为公司应该发掘出Tw ins身上一些新的内涵。
) G( E9 ^: u/ H　　分析师：媒体圈资深人士Wendy
　　对于Twins多年来的形象包装，在媒体圈打拼了二十多年的W andy也表示赞誉，“她们出道的时候没有这样的组合，那时的组合都是站得笔直，她们一出来却是打侧手翻。”尽管Twins再度合体反响不错，但是英皇方面却坚持“分开”发展的策略。说起这个缘由分析，Wendy就表示：“其实大家都预料Tw ins是会散的，因为去到一定程度一定合久必分。这个品牌就像现在这样，分散来经营，过一阵子就一起搞一个演唱会，大家才会好奇说，那么久才出来说不定会有火花擦出来；如果一直在一起的话，两个人就不会有市场，外界不会有那么高的期待。”
/ B) [4 o6 e  H' V7 c　　Twins如是说：Twins会否解散？从阿娇与阿Sa出道至今，这个问题就不断被问及。尤其是两人各自的风波事件后，Twins多以个人身份在娱乐圈发展，尽管今年Twins合体声势颇大，有不少的“合体”举动，但是在Twins二人的未来工作安排表中，个人工作依然是占了主要的部分。讲起外界对组合单飞、会否名存实亡等忧虑时，两人连忙否认并解释道，“其实很多组合都是这样的，草蜢、软硬天师等都是分开工作的，只是我们一出道是以组合的身份出道，Twins的品牌是我们很辛苦建立起来的，我们会继续经营组合。有时我们两个人一起工作会很依赖，学到的、体验的东西不多，只有分开工作，切切实实感受到，自己一个人面对，才能学习到更多的东西。”
　　预期未来这个组合能走多远？“不知道。”阿Sa与阿娇颇有默契地答道。
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