家纺需向“虚”看？富安娜域名案新启示
家纺需向“虚”看？富安娜域名案新启示
2011-2-24 中国时尚品牌网
富安娜赢了。历时半年之久，富安娜打赢了与巴拿马公司多年纠结的网络域名官司。这不是普通的知识产权纠纷，就像中国家纺对抗世界的“散打赛”，不过这次赢的是中国。
富安娜赢了。历时半年之久，富安娜打赢了与巴拿马公司多年纠结的网络域名官司。这不是普通的知识产权纠纷，就像中国家纺对抗世界的“散打赛”，不过这次赢的是中国。
多年来，中国家纺在与国际品牌的较量中一直处于下风，中国家纺曾被戏谑为“东施效颦”，而这次仿冒侵权的却是他们。富安娜，是中国家纺品牌的杰出代表，在法庭上据理力争，为中国家纺夺回了应有的话语权。而在此之前，富安娜也与罗莱家纺因网络侵权刀戈相向。
迹象表明，网络营销以及知识产权正在成为家纺企业争夺的下一个热点，折射出他们除了务实地赢利之外，开始向“虚拟”营销靠拢。
网络营销：制胜未来的博弈
当下，现实的终端资源愈来愈显得弥足珍贵，争夺代理商、争战商场铺位成为家纺行业司空见惯的现象，企业一年两度的招商加盟会也成为主要战场。
无疑，飞速发展的电子商务、网络购物正在成为他们转移视线的有效平台，网络购物已成时尚生活与市场渠道中一重要的商务交易平台，电子商务以其传播快、覆盖面广、操作便捷而深受家纺用户的青睐。
在历经渠道变革、终端争战的残酷现实后，面对“网络”这个虚拟的空间竞争者，家纺经销商传统的代理、加盟方式也不断受到冲击，品牌亟待寻求突围转型。
据了解，随着网购快速兴起、网民数量激增、快递支付诚信的完善，网络零售俨然成了继传统经销商、百货商场和专卖店之后，家纺产业一大重要零售渠道。
新兴网络零售渠道与传统家纺经销商一样，快速将家纺品牌与消费市场衔接起来，使每一款新的家纺产品及时传递到消费者手中，共同构成了我们国家家纺零售渠道的核心要素。
一大批传统家纺企业正昂首阔步地成为电子商务的主体。他们不仅以极大的商业敏感运用电子商务的手段，为现代家纺业寻找到更多赚钱的获利点和创收点，更以商人的智慧、眼光和胆量，让网络释放更大的能量，而且在这种崭新的营销进击中，调整着传统商业运作模式，加快了电子商务和传统产业的融合。
富安娜的发飙也好，罗莱的风头正劲也罢，梦洁和宝缦家纺的切入，以至上海红富士董事长董服龙扬言要打造“网上红富士”。这都说明：中国家纺的网上直销市场具有无尽的商业潜能，对促进产品销售，提升企业竞争力发挥巨大作用。
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